50 anos – Conheça a história do centro de exposições da Messe Düsseldorf

Na última quinta-feira (23) o centro de exposições e convenções da Messe Düsseldorf, na Alemanha, completou 50 anos.

Nesta data, há exatamente 50 anos, as feiras de negócios em Düsseldorf passaram a acontecer em Stockum, em um centro de exposições projetado de acordo com as últimas descobertas do setor de eventos. 

Quando comissionadas em setembro de 1971, as instalações de Düsseldorf foram consideradas o centro de feiras mais moderno e inovador da Europa. 

Para a cidade de Düsseldorf, o novo edifício representou um passo crucial em direção a um mercado de exposições com reputação mundial.

Quando as portas da feira “K” – do setor de plásticos e borracha – fecharam na noite de 23 de setembro de 1971, o novo Centro de Exposições de Düsseldorf em Stockum completou sua primeira semana de operação passando no teste com louvor. 

No novo centro as feiras de negócios de Düsseldorf puderam crescer conforme desejado pelas indústrias expositoras. Este foi um pré-requisito crucial para a seguinte história de sucesso da Messe Düsseldorf, então ainda chamada de Nordwestdeutsche Ausstellungs-Gesellschaft (NOWEA).

“Aqui em Stockum, a NOWEA conseguiu transformar nossas feiras comerciais nos eventos globais nº 1 que temos agora”, explica Wolfram Diener, Presidente e CEO da Messe Düsseldorf.

“A reputação de Düsseldorf em todo o mundo foi caracterizada pela Messe e até hoje a Messe Düsseldorf tem um imenso significado econômico para nossa cidade e toda a região”, acrescenta o Stephan Keller, Lord Mayor da capital do estado Düsseldorf e Presidente do Conselho de Supervisão Diretoria da Messe Düsseldorf.

HISTÓRIA

Para entender as feiras e exposições de Düsseldorf é preciso olhar para trás, em uma longa tradição que remonta ao primeiro showcase comercial, em 1811.

Nos primeiros anos do século 20 o recinto de feiras estava localizado em Ehrenhof, no Reno, e após a Segunda Guerra Mundial na Fischerstraße. 

Este é também o lugar onde as primeiras feiras comerciais foram realizadas, onde a recém-criada NOWEA se concentrou, um local diferente das grandes vitrines da indústria organizadas até então – a estratégia certa, como já ficou clara durante os primeiros anos de negócios. 

A demanda das indústrias expositoras foi tão alta que o recinto de feiras de Düsseldorf não conseguiu atender aos pedidos dos expositores – especialmente nas feiras comerciais mais importantes do mundo: drupa, K e interpack. 

Na K de 1967, 20% da demanda dos expositores não foi satisfeita devido à falta de espaço, com as associações ameaçando migrar para outras cidades. Em 20 de setembro de 1968, após cuidadosas considerações, o conselho municipal decidiu por unanimidade transferir o recinto de feiras para Stockum. 

Um ano depois, a pedra fundamental do novo Centro de Exposições foi lançada, em 26 de agosto de 1969. Em pouco menos de dois anos, o núcleo do Centro de Exposições como o conhecemos hoje foi erguido nos limites do norte da cidade. 

Na primeira fase de expansão, as instalações tinham 108.000 m² de espaço útil em 12 pavilhões (em comparação com 65.000 m² na Fischerstraße). Em 20 de agosto de 1971, o Lord Mayor de Düsseldorf entregou oficialmente o novo Centro de Exposições para a NOWEA. 

A construção do Centro de Exposições foi norteada pelo princípio que ainda rege todos os projetos de construção da Messe Düsseldorf: a otimização da experiência de qualidade do cliente, bem como a orientação consistente da infraestrutura para as necessidades das empresas expositoras e visitantes. 

A missão do arquiteto Heinz Wilke era “fornecer ao moderno conceito de feiras e exposições de Düsseldorf um espaço adequado.

Era importante para o Centro de Exposições ser projetado o mais flexível e neutro possível porque na época o portfólio de feiras de Düsseldorf já incluía tópicos muito diversos como moda e tecnologia de fundição.

O acesso fácil ao nível do solo a todos os corredores era tão importante quanto os pré-requisitos, como pisos de suporte de carga pesados ​​e o suprimento subterrâneo de mídia para os estandes. 

Além do fornecimento técnico, a concepção também levou em consideração, desde o início, as gamas de serviços e suprimentos para os clientes desde o início. 

É por isso que os corredores foram dispostos em uma disposição circular fácil de gerenciar, com passarelas de pedestres cobertas de vidro acrílico conectando os corredores a uma altura de cinco metros, criando locais onde tudo está ao alcance. 

O conceito das instalações também incluiu restaurantes com um total de 5.000 lugares e escritórios para autoridades como a polícia, alfândega e bombeiros, além de prestadores de serviços como correios, despachos e limpeza, farmácia e bancos e até piscina coberta.

O “centro de palestras” ultramoderno (CCD Süd), foi situado próximo ao restaurante principal e às margens do Reno para que feiras menores pudessem ser realizadas paralelamente aos eventos de palestras. 

Com seu conceito geral exemplar e bem pensado, o Centro de Exposições de Stockum estabeleceu novos padrões em termos de arquitetura, tecnologia, infraestrutura e serviço. 

“Ele serviu como um projeto para vários centros de exposição em todo o mundo, como Paris Nord, Birmingham ou Osaka, que foram construídos nos anos seguintes”, explica Diener. 

FUTURO

 Ao longo dos anos, o Centro de Exposições de Düsseldorf tem sido atualizado continuamente para o que há de mais moderno em termos técnicos e de serviço. 

Com a construção dos novos Halls 6 e 7a em 2000, a Messe Düsseldorf iniciou seu masterplan de 30 anos para a modernização das instalações. Como parte deste plano, a entrada Nord foi completamente redesenhada em 2004 e agora, entre outras coisas, oferece linhas diretas de para o centro da cidade e para a estação principal de Düsseldorf. 

Seguiu-se a construção dos pavilhões 8a e 8b. Ao todo, hoje o Centro de Exposições de Düsseldorf oferece 249.761 metros quadrados em 18 pavilhões, das quais 11 já foram reconstruídas ou totalmente renovadas.

 “Estou especialmente satisfeito por termos conseguido concluir nosso projeto de construção mais recente, o Neue Messe Süd, a tempo de marcar nosso aniversário. A nova entrada também é uma referência arquitetônica com seu impressionante telhado em balanço. Todas estas melhorias sinalizam nossa ambição como um centro de exposições que está sendo levado para o século 21”, finaliza Diener.