93º UFI Global Congress termina com debates sobre inovação e o futuro das feiras

A UFI, Associação Global da Indústria de Exposições, encerrou a 93ª edição do UFI Global Congress, realizada entre os dias 2 e 5 de novembro, no Reino do Bahrein. O evento foi sediado pelo Exhibition World Bahrain e pela Bahrain Tourism & Exhibitions Authority.

Com o tema “Stronger Connections, Smarter Futures” (Conexões mais fortes, futuros mais inteligentes), o congresso reuniu lideranças e profissionais da indústria de exposições, além de representantes de outros setores, para discutir oportunidades e desafios que devem influenciar o futuro da atividade.

Sara Ahmed Buhejji, CEO da Bahrain Tourism and Exhibitions Authority (BTEA) e presidente do Exhibition World Bahrain (EWB), destacou o sucesso da realização e sua importância para o setor de eventos de negócios do país.

Segundo ela, receber a comunidade global de exposições permitiu apresentar a capacidade do Bahrein como destino internacional para feiras, exposições e congressos. A executiva também ressaltou a parceria com a UFI como um elemento fundamental para fortalecer relações internacionais e criar novas oportunidades de crescimento.

O CEO e diretor-gerente da UFI, Chris Skeith OBE, também celebrou os resultados. Ele destacou a hospitalidade oferecida pelos anfitriões, a contribuição dos palestrantes e o trabalho das equipes envolvidas na organização, além do apoio de patrocinadores, parceiros e participantes.

CONEXÕES MAIS FORTES, FUTUROS MAIS INTELIGENTES

Ao longo da programação principal, executivos e especialistas discutiram como a indústria de exposições pode enfrentar períodos de incerteza, incorporar inovações e ampliar o valor oferecido aos participantes e expositores.

Um painel com lideranças do Conselho de Cooperação do Golfo (GCC) analisou os impactos das incertezas regionais sobre o setor, destacando a importância da colaboração, da capacidade de adaptação e da reconstrução da confiança para sustentar o crescimento.

Na palestra principal, Lord Stephen A. Carter, CEO do Grupo Informa, enfatizou a importância duradoura das relações presenciais e o papel dos dados precisos na criação de experiências ao vivo mais personalizadas e relevantes.

Já Hugh Jones, CEO da RX, responsável pela palestra de encerramento, abordou a necessidade de oferecer experiências significativas em um mundo cada vez mais digitalizado.

Em conjunto, as apresentações reforçaram o papel das exposições como plataformas capazes de conectar pessoas, fortalecer comunidades e gerar oportunidades de negócios.

UFI INSIGHT SERIES: IMAGINANDO O FUTURO DAS EXPOSIÇÕES

A UFI Insight Series promoveu duas sessões interativas: “Rethinking the Exhibition Experience” (Repensando a experiência em exposições) e “Rethinking How Our Industry Works” (Repensando como nossa indústria funciona).

Com base nas experiências de três vencedores do UFI Awards 2026 — itemdrop, Informa Markets ASEAN e Better Stands — os participantes exploraram novas ideias e abordagens para o desenvolvimento da indústria.

Divididos em equipes de redação, os delegados também criaram capas de jornais imaginárias para 2030, projetando como o setor poderá estar organizado no futuro, quais transformações poderão ocorrer e quais práticas poderão deixar de existir.

As atividades estimularam a criatividade, o debate e a troca de experiências entre os profissionais.

A edição de 2026 do UFI Medal of Honour, premiação que reconhece contribuições excepcionais para a indústria global de exposições e para a comunidade da associação, foi concedida a Paul Woodward, Ray Bloom e Ravinder Sethi.

MUDANÇA NA LIDERANÇA DA UFI

Wolfram Diener, CEO da Messe Düsseldorf, assumiu a presidência da UFI para o mandato 2026-2027, sucedendo Panittha Buri, vice-presidente do BHIRAJ BURI GROUP.

Em 2027, ambos integrarão o Trio da UFI, estrutura que reúne os presidentes entrante, atual e anterior da associação. O grupo também contará com Said Al Shanfari, CEO do Oman Convention & Exhibition Centre (OCEC), que assumirá como presidente entrante.

O congresso também marcou o início dos novos mandatos do Conselho de Administração da UFI para o período 2026-2029, após a Assembleia Geral, além das lideranças regionais recém-eleitas.

CONHECENDO O REINO DO BAHREIN

A programação do 93º UFI Global Congress também proporcionou aos participantes uma experiência de imersão na cultura, no patrimônio histórico e na hospitalidade do Bahrein.

Durante um roteiro pós-congresso, os delegados visitaram locais como o Pearling Path, reconhecido como Patrimônio Mundial da UNESCO, a RAK Art Foundation e o Manama Souq, entre outros destinos.

A iniciativa permitiu conhecer de perto as tradições locais, a produção artística contemporânea e a rica herança marítima do país.

UFI GLOBAL CONGRESS: PRÓXIMA EDIÇÃO

Aberto aos profissionais das empresas associadas à UFI, cuja rede alcança mais de 50 mil profissionais da indústria em todo o mundo, o UFI Global Congress é considerado o principal encontro anual da comunidade global de exposições.

Realizado tradicionalmente em novembro, o evento oferece oportunidades de relacionamento, discussões estratégicas e conteúdos direcionados às lideranças do setor.

A próxima edição, o 94º UFI Global Congress, acontecerá de 2 a 5 de novembro de 2027, em Guadalajara, no México, com organização e apoio do Guadalajara Convention and Visitors Bureau.

Entre as cidades que receberam edições recentes do congresso estão Hong Kong, em 2025; Colônia, na Alemanha, em 2024; Las Vegas, nos Estados Unidos, em 2023; e Mascate, no Sultanato de Omã, em 2022.