Confira abaixo a entrevista (traduzida) com Juan Pablo De Vera, VP Sênior da Reed Exhibitions para América Latina e Presidente do Conselho de Administração da UBRAFE, feita por Stephanie Selesnick.
Tivemos a chance de entrevistar Juan Pablo de Vera após a sua participação na 12ª edição do Encontro do Setor de Feiras e Eventos (ESFE), a maior reunião do Brasil para os líderes deste setor.
Organizada pelo Grupo RADAR & TV, parceiro e membro da UFI, a conferência promoveu o desenvolvimento de ideias criativas e sinergias entre os membros da indústria em um dos mercados mais dinâmicos da América Latina. Isso foi feito através de painéis de discussão, apresentações e compromissos matchmaking.
Como está o setor de feiras no Brasil após as Olimpíadas e Copa do Mundo?
O Brasil realiza muitas feiras de sucesso, de diversas indústrias, há mais de 70 anos. Esses eventos, realizadas em todo o país, apoiam o desenvolvimento dos setores econômicos de mais rápido crescimento no Brasil.
O Brasil acolheu esses eventos mundialmente famosos em um tempo relativamente curto: os Jogos Pan-americanos de 2008; A Copa do Mundo de 2014 e os Jogos Olímpicos de RIO de 2016. Tínhamos grandes expectativas para o legado dessas oportunidades. Em termos gerais, estas expectativas foram principalmente relacionadas com o desenvolvimento de infraestruturas: novos locais, novas arenas, novos serviços de transporte, novos hotéis, novos aeroportos, etc.
Infelizmente, como já foi relatado, alguns dos recursos destinados aos eventos desapareceram e atualmente estão sob investigação policial. Mesmo com alguns retrocessos, o setor está desfrutando os benefícios desses eventos de classe mundial, realizados em muitas cidades em tão pouco tempo.
Além de desenvolvimento de novas infraestruturas, outro benefício dos eventos esportivos é a atração e desenvolvimento de novos talentos profissionais para o setor, todos apaixonados pela “indústria de eventos”.
Esta nova geração de profissionais já recrutados, envolvidos e motivados para desfrutar do negócio de eventos estão agora bem treinados e adquiriram novas competências. Eles comprovaram experiência em eventos internacionais e demonstraram uma capacidade de executar tudo em tempo e no mais alto nível profissional. Todos eles estão agora olhando para posições dentro desta indústria.
Quais foram as principais questões levantadas no ESFE este ano?
Esta foi a 12ª edição do ESFE, encontro anual organizado pelo RADAR e, como sempre, o tema reflete uma questão de mercado atual. Este ano, Otavio Neto, jornalista e criador do ESFE, nos desafiou com o tema: EXPOSIÇÕES: Momento de Disrupção.
Os painéis de debate contaram com profissionais locais e experientes que representam todo o setor como organizadores de exposições, gerentes de espaços para feiras e convenções e fornecedores de serviços. Todos concordaram que era importante reconhecer o desafio e abraçar a “disrupção” como uma oportunidade de inovação para a indústria de exposições.
Durante as apresentações, compartilhamos opiniões e conversamos sobre a atualização do modelo de negócio tradicional em nosso setor. Todos nós reconhecemos a necessidade de nos tornarmos mais relevantes para nossos clientes.
Precisamos atualizar nossa proposição de valor, ganhar capacidade para executar com excelência, sermos pró-ativo para tornarmos atores-chave na economia digital e gerar um verdadeiro papel de parceria os setores que estamos envolvidos.
Quais são os planos da UBRAFE para 2017?
A UBRAFE atua no Brasil desde sua fundação há 35 anos. Começamos como uma Associação que procurava representação perante as autoridades governamentais. Em seguida, nos concentramos em demonstrar valor e estendemos parcerias estratégicas com nossos destinos, como “promotores” para os turistas de negócios e investidores que vêm para nossos eventos.
Mais recentemente, demonstramos o impacto econômico de nossa atividade nas cidades onde realizamos nossos eventos.
Agora, o foco da UBRAFE é um plano estratégico baseado em quatro pilares principais:
1. Apoiar nossos setores e seu desenvolvimento econômico com nossos calendários de feiras; Demonstrar a eficácia da indústria de eventos, apoiando as necessidades dos nossos clientes.
2. Melhorar a qualidade de nossas feiras, tornando-as plataformas seguras, eficientes e confortáveis para compartilhar conteúdo.
3. Gerar experiências incríveis e encontros inesquecíveis.
4. Apoiar o nosso pessoal com formação atualizada e qualificada e programas de certificação internacional para garantir o seu sucesso, tornando ainda mais valiosa a sua jornada na nossa indústria.
Nosso planejamento de ação para 2017 inclui o uso de uma abordagem estratégica junto a UFI e suas atividades em todo o mundo.
O que há de mais recente sobre a situação política no Brasil?
Este é um momento crítico em nosso país, que ainda é a mais jovem democracia dos mercados em desenvolvimento. A atividade de nossos políticos tornou-se mais visível e responsável. Eu acredito que a sociedade os recompensará por seus atos e comportamento.
Sendo um profissional da indústria de feiras há mais de 20 anos, aprendi a trabalhar incansavelmente, a envolver-me com a minha comunidade e a encontrar soluções para oferecer oportunidades de negócios diante de qualquer desafio, a qualquer momento.
Parece que haverá mais uma crise econômica no Brasil, mas tivemos mais de 19 nos últimos 50 anos, então nos sentimos preparados para enfrentar este momento.
Mas como qualquer encruzilhada na vida, aqueles que ficam juntos, escutam seus clientes com cuidado, adaptam-se às novas tecnologias, agem rapidamente, tomando as decisões certas e atraem pessoas talentosas, conseguirão sair da crise mais fortes e prontos para aproveitar o crescimento mais uma vez!
A economia pode melhorar apesar desses problemas – ou o aspecto político precisa ser resolvido primeiro?
A dimensão geográfica do Brasil, sua população grande e jovem, a diversidade da plataforma da indústria, os recursos naturais e o papel estratégico da economia brasileira na região tornam nosso mercado uma prioridade para muitas empresas.
O volume de investimento estrangeiro recebido e as oportunidades que ainda disponíveis torna a nossa economia atraente para aqueles que desempenham um papel no estabelecimento de empreendimentos de longo prazo.
Eu quero convidar todos para olharem nossa região como o outro lado da moeda, o que eu chamo a metade do copo cheio.
Esta é uma região do mundo sem conflitos étnicos, sem ameaças globais e sem conflitos de fronteiras. Temos pobreza e profundos problemas sociais. Mas, nossa região está cheia de pessoas incríveis, vivendo em diversidade, com suas próprias culturas com paixão. O Brasil é um “continente” cheio de descobertas e oportunidades incríveis.
Nossas comunidades precisam de apoio para tornar-se mais iguais e desenvolvidas. E há um papel que verdadeiramente os líderes devem abraçar. A “nova economia compartilhada” impactará a vida de centenas de milhões de novas gerações que apoiarão os líderes que trabalham por mais sustentabilidade, diversidade e desenvolvimento humano. A população vai eleger líderes que se adaptem à nova economia.
Estou convencido de que estamos passando por um tempo incrível no mundo, um momento que está chamando o setor privado e os líderes para assumir um novo papel, para tornar nossos negócios envolvidos nas comunidades que servimos.
