A Outdoor Retailer (OR) está passando por uma reformulação em um momento em que a feira enfrenta obstáculos após sua mudança de volta para Utah.
Em março, a feira bianual anunciou que voltaria para sua antiga casa, o Salt Palace Convention Center em Utah, depois de passar cinco anos em Denver, no Colorado Convention Center.
Na “nova antiga casa”, a edição de inverno sairá de sua data habitual, sendo realizada no mês de novembro no próximo ano. De acordo com os organizadores a “mudança é para oferecer melhor suporte aos ciclos de compra e venda.”
Desta forma, em 2023 a OR de inverno acontecerá de 14 a 16 de novembro. Depois disso, as datas do programa mudarão para 5 a 7 de novembro de 2024, 3 a 5 de novembro de 2025, 10 a 12 de novembro de 2026 e 9 a 11 de novembro de 2027.
“Estamos trabalhando na criação de um calendário eficiente”, disse a vice-presidente sênior e diretora do programa da OR, Marisa Nicholson.
De acordo com a executiva, a mudança para novembro será uma oportunidade para as marcas mostrarem os produtos no início do ciclo.
“Também permite que os varejistas coletem informações enquanto tomam suas decisões de compra até os prazos finais do trimestre, para que possam tomar a melhor decisão de compra”, acrescentou.
OR também introduziu vários novos eventos e iniciativas em um esforço para transformar a experiência. Um desses eventos é o The Summit by Outdoor Retailer, que será lançado em janeiro de 2023.
O evento é uma demonstração aprimorada com atividades guiadas de esportes na neve e testes práticos de equipamentos. Ele acontecerá no Brighton Resort, em Utah, no dia 9 de janeiro.
Além das marcas poderem mostrar seus produtos mais recentes, o evento trará uma ação em uma montanha com guias profissionais e uma programação para que a mídia e os varejistas possam se inscrever para uma experiência única.
Outro evento que a OR criou recentemente é o Outdoor Adventure X, que acontecerá no fim de semana antes da edição de verão da OR que está programado para 19 a 21 de junho de 2023.
O Outdoor Adventure X – criado em parceria com Lodestone Events – é um festival de aventura de dois dias no Snowbasin Resort, nas proximidades de Huntsville, que será aberto ao público.
Está programado para acontecer de 17 a 18 de junho de 2023. Este evento apresentará experiências de produtos ao ar livre, incluindo escalada, ciclismo, caminhada, esportes aquáticos, bem como workshops, demonstrações de equipamentos e música ao vivo.
O pensamento por trás do evento, de acordo com a OR, é dar às marcas e varejistas oportunidades de se conectarem diretamente com os consumidores e “ter uma visão em primeira mão de como pessoas de todas as idades estão experimentando o ar livre”.
PROBLEMAS
Embora a OR tenha revelado várias iniciativas destinadas a melhorar a experiência da feira, várias empresas deixaram claro que não concordavam com o retorno do show para Utah.
Em fevereiro, a The Conservation Alliance divulgou uma declaração – com o apoio de 24 empresas líderes de mercado – pedindo à organizadora da feira (Emerald X) que ela não voltasse a sua antiga casa devido aos contínuos “ataques a monumentos nacionais e proteção de terras públicas” de autoridades eleitas do estado. Com a mudança, várias marcas e varejistas prometeram não voltar ao OR.
Nicholson, no entanto, acredita que os movimentos que a OR está fazendo podem trazer essas marcas e varejistas de volta ao mix.
“As conversas estão em andamento com todos os nossos clientes e as decisões que estamos tomando são baseadas no que a maioria de nossos clientes deseja e precisa. É isso que está impulsionando tudo”, finalizou Nicholson.
Confira como toda esta história se desenrolou através dos links abaixo:
