Com mais de 17,8 mil participantes e 96 mil reuniões de negócios agendadas, a IMEX America 2026 encerrou sua 15ª edição trazendo discussões sobre os rumos do mercado de eventos.
Realizada em outubro, em Las Vegas, nos Estados Unidos, a IMEX America é considerada a maior feira do segmento MICE.
A Associação Latino-Americana de Gestão de Eventos e Viagens Corporativas (ALAGEV) acompanhou a feira, identificou quatro práticas e tendências que devem ganhar espaço no planejamento do setor em 2027.
Para a diretora executiva da ALAGEV, Luana Nogueira, os aprendizados da IMEX America mostram que o planejamento dos eventos precisa considerar tanto os resultados comerciais quanto a experiência oferecida aos participantes.
“Não basta reunir pessoas em um mesmo espaço. É preciso entender como elas se conectam, absorvem os conteúdos e interagem com as marcas ao longo de toda a jornada”, indica.
“Para 2027, o desafio será transformar essas práticas em experiências que façam sentido para o público, sem perder de vista o principal papel dos eventos: aproximar pessoas e gerar negócios”, completa.
Confira abaixo os insights trazidos do evento:
1 – Neurociência e inclusão ganham espaço no planejamento
Um dos pontos destacados pela diretora executiva da ALAGEV, Luana Nogueira, foi a utilização de conhecimentos da neurociência para compreender como os participantes reagem aos estímulos, conteúdos e ambientes de um evento.
A proposta é considerar aspectos como atenção, percepção e comportamento desde a inscrição até o encerramento da programação, buscando ampliar o engajamento e avaliar o retorno sobre o investimento (ROI).
A atenção à neurodivergência também integrou as discussões. Durante a feira, uma das sessões apresentou orientações para tornar os eventos mais acessíveis a pessoas com diferentes formas de processamento sensorial e cognitivo, incluindo adaptações relacionadas a sons, ambientes e formatos de participação.
2 – Saúde e bem-estar durante toda a jornada
Outra tendência observada foi a integração de iniciativas de saúde e bem-estar à programação dos eventos.
Em vez de concentrar essas ações em atividades isoladas, organizadores passaram a considerar a experiência do participante desde a confirmação da presença, com iniciativas que se estendem aos espaços de exposição e conteúdo.
Entre as práticas identificadas pela ALAGEV estão o uso da gamificação para estimular hábitos relacionados à saúde e a inclusão de temas de bem-estar na programação dos palcos.
A abordagem amplia a discussão sobre as condições oferecidas para que o público consiga acompanhar as atividades, estabelecer conexões e aproveitar os conteúdos.
3 – Estandes e experiências como ferramentas de relacionamento
A transformação dos espaços de exposição também chamou a atenção da entidade. Estandes com propostas visuais, ativações interativas, experiências de hospitalidade e oferta de alimentos e bebidas foram utilizados para atrair visitantes e estimular o contato com os expositores.
Na edição deste ano, destinos e marcas apostaram em recursos como hologramas, ambientes imersivos e experiências sensoriais.
A proposta é ampliar o tempo de interação com os visitantes e criar oportunidades de relacionamento comercial.
4 – Encontros presenciais seguem na agenda de negócios
Apesar da ampliação do uso de tecnologias, os números da IMEX America reforçam a importância das conexões presenciais.
Das 96 mil reuniões agendadas, 82 mil foram encontros individuais entre compradores e expositores, enquanto outras 14 mil envolveram reuniões em grupo e apresentações comerciais. Ao todo, foram 48 mil horas de reuniões durante os três dias de feira.
Luis Orsolon
Jornalista formado pela PUC-SP, Editor do Portal Radar e da Radar Magazine. Há 17 anos na cobertura do setor de feiras e eventos.
