A Arábia Saudita vive uma transformação sem precedentes na indústria global de eventos de negócios, impulsionada pelos ambiciosos objetivos da Visão 2030.
O Reino registra um crescimento acelerado em infraestrutura, capacidade instalada e atração de grandes encontros internacionais — consolidando-se como o destino MICE que mais cresce no G20.
Nos últimos anos, a Autoridade Saudita de Convenções e Exposições (SCEGA) tem liderado uma estratégia nacional para reposicionar o país no mapa global de eventos.
Somente em 2025, a capacidade total de infraestrutura corporativa aumentou 32%, distribuída por 923 locais credenciados. Desde 2018, a área de exposições cresceu 320%, chegando a 300.520 m² — um salto raramente visto no setor.
O presidente da SCEGA, Fahd Al-Rasheed, resume o momento como uma “década de ouro” para os eventos sauditas.
“A Arábia Saudita está criando um crescimento e oportunidades sem precedentes para o setor de eventos corporativos, à medida que a Visão 2030 entrega uma década de ouro de eventos, incluindo a Expo 2030 e a Copa do Mundo FIFA 2034”, disse.
INFRAESTRUTURA ESTRATÉGICA EM EXPANSÃO
O avanço acontece em todas as províncias, com destaque para Riad, Meca e a Província Oriental — juntas responsáveis por 90% da capacidade nacional, impulsionadas por megaestruturas como:
- Riyadh Exhibition and Conference Center (Malham)
- Jeddah Superdome
- Dhahran Expo Center
Outras regiões começam a se consolidar como novos polos:
- Medina – King Salman International Conference Center
- AlUla – Maraya Hall, reconhecido por sua arquitetura icônica espelhada
- Asir – King Khalid University Conference Center
- Najran – Prince Mishaal Exhibition Center
A expansão não atende apenas ao setor corporativo, mas ao crescimento contínuo do turismo.
O Reino atingiu a meta de 100 milhões de visitantes prevista originalmente para 2030 sete anos antes, levando a uma revisão para 150 milhões.
Somente no primeiro semestre de 2025, 60,9 milhões de turistas já haviam visitado o país, movimentando mais de SR 161,4 bilhões (US$ 43 bilhões).
EVENTOS COMO VETOR DE DIVERSIFICAÇÃO ECONÔMICA
Com aproximadamente 17 mil eventos por ano, a Arábia Saudita enxerga o setor MICE como peça-chave para atrair investimentos, fomentar inovação setorial e desenvolver novas competências profissionais.
O segmento cresceu 44% nos últimos cinco anos, papel decisivo para a diversificação econômica prevista pela Visão 2030.
Nesse contexto, eventos internacionais funcionam como plataformas de troca, captação de projetos e fortalecimento da imagem global do Reino.
É nesse ambiente de expansão que o International MICE Summit (IMS25) retorna a Riad de 26 a 27 de novembro de 2025, reunindo mais de 2.000 líderes globais.
Organizado pela SCEGA, o encontro pretende conectar investidores, autoridades, especialistas do setor e gestores públicos ao ecossistema saudita, hoje considerado um dos mais dinâmicos do mundo.
A edição inaugural, em 2024, atraiu mais de 1.700 participantes, 140 palestrantes e representantes de 25 países.
Para este ano, o tema central será “Colaboração Público-Privada: Promovendo o Crescimento do MICE”, refletindo o modelo adotado pelo país.
“Ao reunir líderes, investidores em eventos e tomadores de decisão, o IMS25 promoverá a colaboração que oferece conectividade, inovação e crescimento em todo o Reino e no setor global de MICE”, disse Al-Rasheed.
O evento terá ministros, CEOs de grandes empresas, anúncios de novos projetos, clusters de inovação, uma plataforma dedicada à formação de jovens lideranças do setor e um jantar de gala de celebração.
Para analistas internacionais uma combinação de fatores coloca a Arábia Saudita como uma das forças emergentes no cenário global de eventos. São eles:
infraestrutura em rápida expansão,
- investimentos bilionários,
- abertura cultural,
- metas agressivas de turismo,
- foco em inovação,
A SCEGA afirma que o IMS25 será uma oportunidade para apresentar ao mundo os novos destinos do país e articular parcerias que moldarão a próxima década do setor.
