A ATENAS.Ag, agência especializada em branding experience, completa 18 anos de mercado e marca presença em grande estilo no The Town 2025, em São Paulo.
Ao todo, a agência assina 19 ativações para cinco grandes marcas — Eisenbahn, Amstel VIBES, Trident, Johnnie Walker e Cup Noodles — espalhadas pela Cidade da Música, no Autódromo de Interlagos.
“Estamos muito felizes e prontos para o The Town. Nosso objetivo é transformar o público em protagonista da história, criando experiências que conversem com a energia do festival”, afirma Denise Garrido, CEO da agência.
O co-CEO Quércia Andrade reforça: “Cada ativação nasce integrada às campanhas em andamento das marcas, potencializando narrativas e ampliando o alcance com conteúdo relevante e mídia espontânea”.
Eisenbahn
Patrocinadora master e cerveja oficial do The Town, a Eisenbahn recria a atmosfera de uma estação de trem com o projeto Eisen Rock Station.
O estande tem 225 m² e 10,5 m de altura, além de nove pontos de contato com o público: beer stations, rooftop de vendas, bar no Market Square, presença na área VIP, tirolesa e mochileiros circulando pelo festival.
Amstel VIBES
Voltada para celebração e conexão, Amstel VIBES aposta em mochileiros vestidos com uniformes fluorescentes, que oferecem a bebida pronta em sabores limão e strawmelon.
À noite, os trajes ganham destaque com tecidos que brilham no escuro. Brindes como copos luminosos e adesivos corporais completam a experiência.
Trident
Com um estande de 100 m² ao lado do Palco Factory, Trident convida o público a mergulhar no seu universo. As atrações incluem um Trident X Senses gigante com tobogã em formato de boca, um mezanino instagramável, cabine de GIFs e brindes exclusivos como shoulder bags e ventosas de celular.
A marca ainda espalha ativações extras pelo festival, como uma boca instagramável e um quiosque de produtos.
Johnnie Walker
A sofisticação guia o espaço de Johnnie Walker, que conta com lounges elegantes, degustações guiadas e um estande de 50 m².
O destaque é a ativação “O sabor das melodias”, em que bartenders criam drinks personalizados a partir de beats musicais. Entre os brindes exclusivos estão capas de tênis, copos com tirante e pins colecionáveis.
Cup Noodles
Praticidade e sabor marcam a presença de Cup Noodles, com três pontos de venda no festival. O cardápio inclui 13 sabores de Cup Noodles e quatro de Nissin Yakissoba U.F.O..
O mascote Cupman anima o público, enquanto vendedores ambulantes garantem conveniência para quem não quer perder nenhuma atração.
HISTÓRICO NOS FESTIVAIS
A atuação da ATENAS.Ag em festivais é consolidada. Na primeira edição do The Town, em 2023, assinou ativações de Heineken, Lagunitas e Volkswagen. Em 2024, no Rock in Rio, foram 32 ativações.
Apenas no primeiro semestre de 2025, a agência esteve presente em mais de dez grandes festivais, como João Rock, Monsters of Rock, Turá e Time Warp Brasil.
Com 18 anos de trajetória, a ATENAS.Ag mostra maturidade, criatividade e agilidade para conectar marcas e público em experiências memoráveis — dentro e fora dos palcos.
