A economia de feiras e exposições da Alemanha mantém sua capacidade de adaptação diante de um cenário internacional marcado por instabilidade geopolítica, desafios de infraestrutura e desaceleração do crescimento doméstico.
A avaliação faz parte da publicação anual “AUMA Trends 2026/2027”, divulgada na segunda-feira (13) pela Associação da Indústria de Feiras da Alemanha (AUMA).
O relatório reúne análises, entrevistas, dados e estudos de caso para identificar os principais movimentos que vêm moldando o setor.
Entre os oito temas destacados, a entidade aponta que a forte internacionalização das feiras alemãs segue sendo o principal diferencial competitivo do país, mas alerta que a manutenção dessa liderança depende de investimentos em infraestrutura, processos de visto mais ágeis e programas de incentivo alinhados às necessidades do mercado.
Segundo o diretor-executivo da AUMA, Jörn Holtmeier, a indústria alemã de feiras tem demonstrado resiliência ao combinar estabilidade econômica, inovação e alcance internacional.
“A capacidade de se adaptar às mudanças e de manter seu papel como plataforma para negócios, transferência de conhecimento e relacionamento pessoal é o que torna o setor resiliente”, afirmou.
Em sua quinta edição, o estudo traz relatos de organizadores e expositores sobre iniciativas voltadas ao fortalecimento do segmento, incluindo projetos-piloto, estratégias para atrair novos públicos e ações para equilibrar continuidade e transformação em um ambiente de constantes mudanças.
A publicação também dedica espaço ao impacto da inteligência artificial no setor. Para Jan Trenczek, pesquisador do instituto econômico Prognos, a tecnologia deve ampliar — e não substituir — o valor das interações presenciais.
De acordo com ele, ferramentas de IA podem contribuir para tornar mais evidentes os benefícios da participação em feiras, além de aprimorar processos de matchmaking, mensuração de resultados e conexões internacionais.
Disponível em formato digital, o “AUMA Trends 2026/2027” reúne 15 conteúdos entre entrevistas, análises e levantamentos estatísticos, complementados por elementos interativos e infográficos.
A AUMA representa os interesses da indústria alemã de feiras e exposições, reunindo organizadores, associações setoriais, empresas de serviços e demais agentes da cadeia. Atualmente, a Alemanha conta com cerca de 70 centros de exposições distribuídos pelo país e concentra aproximadamente dois terços das principais feiras mundiais.
Em média, 66% dos expositores e 36% dos visitantes profissionais das principais feiras realizadas na Alemanha vêm do exterior. Em anos de maior atividade, os eventos realizados no país reúnem até 230 mil empresas expositoras e 13 milhões de visitantes.
Além de seu impacto internacional, o setor tem peso significativo na economia alemã. A indústria de feiras é responsável por sustentar cerca de 280 mil empregos e gerar aproximadamente 30 bilhões de euros em efeitos econômicos anuais.
Somente em arrecadação tributária, feiras e exposições contribuem com cerca de 5,4 bilhões de euros por ano para os cofres públicos alemães. Mais em https://trends.auma.de/2627
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