BCD Meetings & Events lança a décima edição de seu guia anual de tendências

A incerteza geopolítica, os impactos das mudanças climáticas e as contínuas pressões sobre os custos estão transformando a maneira como as organizações planejam eventos.

Ao mesmo tempo, os avanços em inteligência artificial (IA) estão criando oportunidades para aumentar a eficiência e demonstrar valor para os negócios, de acordo com o guia anual de tendências da BCD Meetings & Events (BCD M&E).

A décima edição do Meetings & Events Trends 2027 da BCD M&E, patrocinado pela Meliá Hotels International, analisa como as organizações precisarão adaptar suas estratégias para planejar e realizar eventos em 2027.

O guia identifica quatro mudanças que vão moldar a forma como as organizações abordarão eventos no próximo ano: incorporar a resiliência ao planejamento de eventos, utilizar a IA para gerar valor mensurável, criar experiências que conquistem a atenção e a confiança dos participantes e gerenciar reuniões e eventos como um investimento estratégico.

“Se os últimos 10 anos nos ensinaram alguma coisa, foi a notável resiliência desta indústria”, afirmou Bruce Morgan, Global President, BCD M&E.

“Enfrentamos desafios extraordinários, mas e os eventos continuam se adaptando. Olhando para 2027, estamos investindo em nossas pessoas e em tecnologia para ajudar nossos clientes a responder às mudanças e gerar um impacto ainda maior nos negócios”, completa.

Além dessas quatro mudanças, o guia aborda sustentabilidade, estratégia criativa e ciências da vida, além de apresentar perspectivas regionais de cinco mercados:

• APAC: Crescimento na Índia, na China e em destinos emergentes do Sudeste Asiático, com considerações relacionadas a custos e sustentabilidade influenciando o planejamento em mercados diversos.
• EMEA: Demanda resiliente em meio à incerteza econômica, regulatória e geopolítica, aumentando a importância do planejamento específico para cada mercado e da gestão de riscos.
• LATAM: Foco crescente em flexibilidade e programas orientados por experiências em um cenário de incerteza econômica.
• NORAM: Demanda estável, orçamentos restritos e foco contínuo no controle de custos e na geração de impacto mensurável nos negócios.
• UK: As pressões orçamentárias levarão a uma análise mais criteriosa dos investimentos em eventos, com foco em eficiência, flexibilidade e valor para os negócios.

O guia também destaca destinos que merecem atenção para reuniões, eventos e viagens de incentivo no próximo ano:

– Phu Quoc, no Vietnã; Bilbao e San Sebastián, na Espanha; Cidade do Panamá, no Panamá; Big Sky, em Montana, nos Estados Unidos; e Bath, no Reino Unido.

Acesse o relatório completo aqui.