O Brand USA — órgão oficial de marketing de destinos dos Estados Unidos — lançou nesta semana a campanha global “America the Beautiful”, apresentada durante a Travel Week U.K. & Europe 2025, em Londres.
O lançamento marca o início de uma ampla estratégia de posicionamento para os próximos anos, quando o país sediará eventos históricos e de enorme potencial turístico:
– Copa do Mundo FIFA 2026, o 250º aniversário da independência americana e o centenário da icônica Rota 66 e, ainda mais adiante, a Olimpíadas de Los Angeles de 2028.
“Enquanto olhamos para 2026 e a década de megaeventos que se aproxima, nosso foco é maximizar o impacto econômico e o poder do turismo internacional”, afirmou Fred Dixon, presidente e CEO do Brand USA.
A “America the Beautiful” surge num momento em que as viagens internacionais seguem em alta: de janeiro a julho, as exportações de viagens e turismo totalizaram US$ 147 bilhões, 2% acima do mesmo período de 2024.
O setor deve gerar US$ 39,6 bilhões em receitas federais e sustentar milhões de empregos até o fim de 2025, com impacto econômico estimado em US$ 551 bilhões.
A nova campanha busca aproveitar esse cenário de crescimento e posicionar o país como destino central da retomada global.
A iniciativa, segundo o Brand USA, é a mais ambiciosa já realizada pela organização, com foco em conexões humanas e diversidade cultural, além das já conhecidas paisagens e ícones turísticos americanos.
“O que diferencia os Estados Unidos não são apenas os lugares, mas as pessoas e as histórias que compartilhamos”, destacou Leah Chandler, diretora de marketing do Brand USA.
“Queremos que os viajantes sintam o país, saboreiem suas experiências e levem para casa memórias autênticas”, completou.
A campanha será exibida em nove mercados prioritários, incluindo o Brasil, além de Argentina, Austrália, Índia, Irlanda, Japão, México, Coreia do Sul e Reino Unido, com peças em TV, streaming, mídia externa e digital.
O site AmericaTheBeautiful.com, alimentado por inteligência artificial, foi lançado junto com a campanha.
Disponível em oito idiomas, inclusive o português, oferece mapas interativos, roteiros personalizados e ferramentas de planejamento que conectam grandes cidades a destinos regionais.
Com a aproximação da Copa do Mundo e das celebrações do 250º aniversário da independência, o turismo americano entra numa fase de mobilização inédita.
Além dos investimentos em infraestrutura e promoção, a nova narrativa do Brand USA busca reconectar o público global à essência emocional de “America the Beautiful”, preparando o terreno para uma década de eventos que deve redefinir o turismo internacional.
Para mais informações, acesse TheBrandUSA.com ou planeje sua viagem em AmericaTheBeautiful.com
