A BtoB Events, organizadora das feiras Beauty West Africa e West Africa Automotive Show, anunciou a criação de dois eventos comerciais no Quênia, ampliando sua presença no continente africano.
A East Africa Automotive Show (EAAS) será realizada de 19 a 21 de outubro de 2027, enquanto a Beauty East Africa (BEA) acontecerá de 15 a 17 de fevereiro de 2028. Ambas terão como sede o Sarit Expo Centre, em Nairóbi.
As edições de estreia ocuparão uma área de 3 mil m² cada e deverão reunir mais de 100 expositores. A iniciativa dá continuidade à expansão da empresa na África Ocidental, onde suas feiras registraram crescimento expressivo nos últimos anos.
A Beauty West Africa, lançada com 51 expositores, chega à sua oitava edição com mais de 400 participantes confirmados e espaços esgotados. Já a West Africa Automotive Show recebeu 241 expositores em 2026, um aumento de 47% em relação ao ano anterior.
As duas novas feiras foram planejadas para aproximar fabricantes internacionais dos canais de distribuição locais, em mercados nos quais distribuidores independentes, atacadistas e comerciantes desempenham papel importante na comercialização de produtos.
A East Africa Automotive Show será voltada ao mercado de reposição automotiva e de autopeças, conectando fornecedores internacionais a distribuidores e profissionais do setor.
Segundo a Associação de Fabricantes do Quênia, cerca de 95% dos veículos do país são importados, a maioria usados, o que sustenta a demanda por peças e serviços de manutenção.
Já a Beauty East Africa reunirá fabricantes de cosméticos, produtos de beleza e fragrâncias, além de varejistas, distribuidores e importadores da região.
De acordo com a Euromonitor International, o mercado de beleza e cuidados pessoais de massa no Quênia movimentou 80,6 bilhões de xelins quenianos (US$ 620,4 milhões) em vendas no varejo em 2025, alta de 18% em relação ao ano anterior.
A expectativa é atrair compradores de diferentes países da Comunidade da África Oriental e da Etiópia, com o apoio de um programa internacional de compradores convidados (hosted buyers).
EXPANSÃO REGIONAL E DEMANDA INTERNACIONAL
Segundo Jamie Hill, CEO e cofundador da BtoB Events, a expansão para o Quênia é resultado da experiência acumulada pela empresa na África Ocidental e de pesquisas sobre as características do mercado regional.
O executivo afirma que fabricantes da China, Índia, Turquia e Nigéria já reservaram espaços antes mesmo do anúncio de todos os detalhes das novas feiras.
Desde 2018, a empresa desenvolveu um portfólio de exposições comerciais na África Ocidental que, segundo Hill, recebe anualmente mais de 20 mil visitantes e reúne 2 mil expositores.
O lançamento dos novos eventos ocorre em um momento de maior atenção à indústria de exposições na África. Nairóbi também sediará a primeira edição do Africa Exhibition Forum, nos dias 4 e 5 de dezembro de 2026, no Sarit Expo Centre.
O encontro conta com o apoio da UFI, associação global da indústria de exposições, e da Organização das Nações Unidas para o Desenvolvimento Industrial (UNIDO). Jamie Hill está entre os participantes confirmados como palestrantes.
Luis Orsolon
Jornalista formado pela PUC-SP, Editor do Portal Radar e da Radar Magazine. Há 17 anos na cobertura do setor de feiras e eventos.
