A cidade de São Paulo segue se destacando como um dos principais polos turísticos do país, tanto para negócios quanto para lazer.
Em 2024, a capital recebeu 35 milhões de turistas nacionais, um crescimento expressivo de 23,7% em relação ao ano anterior, segundo dados do Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris.
A medição inédita foi realizada por meio da plataforma Claro Geodata On-Demand, desenvolvida pela Kido Dynamics, que utiliza registros de telefonia móvel para mapear a movimentação de pessoas.
A tecnologia, considerada a mais avançada em inteligência de mobilidade populacional, permite análises detalhadas sobre a permanência e deslocamento de visitantes em qualquer região do Brasil.
Para o presidente da SPTuris, Gustavo Pires, a adoção de novas tecnologias tem sido fundamental para orientar decisões estratégicas tanto no setor público quanto na iniciativa privada.
“Os dados surpreenderam e comprovam que as políticas públicas implementadas desde 2018, focadas na captação de novos eventos, modernização de espaços e na oferta de experiências únicas, estão consolidando São Paulo como um dos principais destinos de lazer e entretenimento do Brasil”, afirmou.
FLUXO TURÍSTICO CONTINUA EM ALTA EM 2025
No primeiro trimestre de 2025, o fluxo turístico da capital paulista manteve a trajetória de crescimento, registrando mais de 11,6 milhões de visitantes, um aumento de 17,5% em comparação ao mesmo período de 2024.
Entre os turistas nacionais, o maior volume foi registrado em janeiro, com 5,08 milhões de visitantes, enquanto março apresentou o maior crescimento percentual, 32% a mais que março de 2024.
O número de turistas estrangeiros também cresceu de forma expressiva. Foram 726 mil visitantes internacionais no primeiro trimestre, um aumento de 22,8%.
O destaque ficou para fevereiro, que recebeu quase 279 mil estrangeiros, com crescimento de 32,1% em relação ao mesmo mês de 2024. Os principais países emissores foram Estados Unidos, Argentina, Chile, Alemanha e Reino Unido.
SÃO PAULO LIDERA O INTERESSE DOS TURISTAS E BATE RECORDES DE FATURAMENTO
A vocação da cidade para atrair turistas foi reforçada por diversos estudos recentes. Segundo levantamento da Braztoa, São Paulo foi a opção de lazer mais citada pelos operadores de turismo em 2024.
Já a Similarweb, em parceria com a Panrotas, apontou a capital como o destino mais pesquisado do Brasil no início de 2025, com mais de 7 milhões de buscas, deixando Gramado em segundo lugar, com 520 mil.
Além da alta no número de visitantes, o turismo também impulsionou a economia local. No primeiro bimestre de 2025, o faturamento do setor cresceu 15,4%, alcançando R$ 3,5 bilhões, de acordo com a Fecomércio-SP.
CONFIRA OS NÚMEROS DO FLUXO TURÍSTICO
Turistas Nacionais – 2025
- Janeiro: 5.088.189 (+19,4% vs. jan/24)
- Fevereiro: 2.626.192 (-0,5% vs. fev/24)
- Março: 3.240.894 (+32% vs. mar/24)
- Total no trimestre: 10.955.275 (+17,1% vs. 1º tri/24)
Turistas Internacionais – 2025
- Janeiro: 197.808 (+22,3% vs. jan/24)
- Fevereiro: 278.979 (+32,1% vs. fev/24)
- Março: 249.539 (+14,1% vs. mar/24)
- Total no trimestre: 726.326 (+22,8% vs. 1º tri/24)
Total Geral de Turistas – 2025
- Janeiro: 5.285.997 (+19,5% vs. jan/24)
- Fevereiro: 2.905.171 (+2% vs. fev/24)
- Março: 3.490.433 (+30,5% vs. mar/24)
- Total no trimestre: 11.681.601 (+17,5% vs. 1º tri/24)
Fontes: Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris, Claro Geodata (dados nacionais) e Embratur (dados internacionais). Crédito da imagem: Jose Cordeiro/ SPTuris
