A sétima edição da ProWine São Paulo, realizada na última semana, terminou com um recorde de mais de 25 mil visitantes, reunindo mais de 2 mil produtores de 43 países no Expo Center Norte.
Em três dias, o evento concentrou parte expressiva da cadeia de comercialização de vinhos e destilados, de pequenas vinícolas familiares a grandes grupos importadores.
A ProWine São Paulo 2026 foi o local para influencia diretamente o planejamento comercial de empresas que atuam no mercado brasileiro.
Importadores aproveitam a concentração de fornecedores internacionais para negociar portfólios, distribuidores buscam produtos capazes de conquistar novos canais e compradores do varejo e da gastronomia avaliam o que oferecerão aos consumidores nos próximos meses.
A feira ocorre justamente em um período decisivo para as compras de fim de ano e para a preparação dos negócios do ano seguinte.
“Antes, a gente fazia parte do calendário de eventos. Eu acho que hoje a gente faz parte do calendário de negócios dos vinhos vendidos no Brasil”, afirmou Malu Sevieri, diretora da ProWine São Paulo.
Segundo Christian Burgos, diretor da feira, produtores e compradores chegam cada vez mais preparados para negociar.
O contato inicial continua importante, mas a busca por parceiros comerciais, preços competitivos e canais de distribuição passou a orientar boa parte das conversas nos estandes.
“As negociações realizadas durante o evento ajudam a definir os produtos que estarão nas prateleiras brasileiras, nas cartas de restaurantes e nos catálogos de distribuidores nos próximos meses. Não se trata, portanto, apenas de apresentar novidades, mas de decidir quais delas efetivamente encontrarão espaço no mercado”, celebra Burgos.
A presença de produtores de 43 países evidencia o interesse crescente pelo mercado brasileiro, especialmente em um cenário internacional no qual vinícolas e entidades de promoção comercial procuram diversificar destinos de exportação.
A Espanha foi um dos exemplos mais visíveis, com quatro iniciativas que reuniram produtores da Comunidade Valenciana, de Murcia, de Rueda e de Castilla y León.
A denominação de origem Rueda participou com 31 vinícolas e 74 rótulos, em sua maior ação comercial no Brasil até agora, impulsionada pelo crescimento de quase 198% no volume exportado ao país em 2025.
Castilla y León, por sua vez, reuniu produtores de regiões como Ribera del Duero, Toro, Bierzo e Cigales, reforçando a estratégia de internacionalização de suas vinícolas.
A Alemanha também aumentou sua presença participando pela primeira vez com dois espaços coletivos. O VDP reuniu 12 propriedades de seis regiões produtoras, enquanto o German Pavilion, promovido pelo Ministério Federal da Agricultura, Alimentação e Identidade Regional, contou com outras oito vinícolas sob a marca Wines of Germany.
Ao todo, 20 produtores apresentaram a diversidade da vitivinicultura alemã, com rótulos que vão além do tradicional Riesling e incluem Pinot Noir, Chardonnay, Silvaner e espumantes.
O movimento se estendeu a Portugal, França, Itália e aos países sul-americanos, que encontraram na feira um espaço para aprofundar relações com compradores brasileiros.
Ao mesmo tempo, origens menos presentes nas prateleiras nacionais, como Armênia, Geórgia, Kosovo e Moldávia, mostraram que a diversificação de portfólios também pode abrir oportunidades comerciais.
Os destilados também ganharam espaço, com iniciativas dedicadas à apresentação de categorias e origens internacionais.
A presença de bebidas como tequila, mezcal e destilados japoneses ampliou o repertório disponível aos compradores e reforçou a abrangência comercial do evento para além do vinho.
A próxima ProWine São Paulo está marcada para 5 a 7 de outubro de 2027, novamente no Expo Center Norte. O credenciamento de visitantes será aberto em março.
Luis Orsolon
Jornalista formado pela PUC-SP, Editor do Portal Radar e da Radar Magazine. Há 13 anos apaixonado pelo setor de feiras e eventos.
