Corrida Integração amplia interação com público com tecnologia e mídia digital

A 41ª Corrida Integração, realizada em Campinas (SP) nos dias 26 e 27 de setembro, incorporou novas soluções digitais à comunicação com os participantes.

A iniciativa foi resultado de uma parceria entre o Grupo EP e a DIEX MIDIA, que levou ao evento ações de Event Media® e a tecnologia da plataforma ZELFI.

Considerada uma das principais corridas do interior paulista, a Corrida Integração reuniu mais de 15 mil inscritos em uma programação que combinou provas esportivas, entretenimento e atividades para o público.

No dia 26, foram realizadas as provas de 5 km, caminhada e corrida kids. No dia seguinte, aconteceram as corridas de 10 km e 21 km.

A programação começou antes das provas, com a ExpoIntegração, realizada entre 23 e 25 de setembro no Shopping Iguatemi Campinas. O espaço reuniu participantes e marcas e funcionou como parte da programação oficial do evento.

TECNOLOGIA INTEGRADA AO EVENTO

Durante a Corrida Integração, a DIEX MIDIA desenvolveu um circuito de Event Media®, utilizando diferentes espaços e momentos da programação para inserir conteúdo e comunicação digital.

A proposta foi ampliar a presença da mídia para além dos formatos tradicionais e integrar as ações à circulação dos participantes.

A iniciativa também marcou a primeira utilização de ativos digitais e da tecnologia ZELFI no evento, segundo o Grupo EP.

“Neste ano, demos um passo importante ao levar, pela primeira vez, ativos digitais e a tecnologia ZELFI ao evento, criando novas possibilidades de interação e conexão entre marcas e público”, afirma Tatiana Nunes de O. Fantinati, Gestora de Negócios OOH do EP Painéis.

A ZELFI é uma plataforma voltada à criação de experiências interativas entre marcas, eventos e público.

No projeto, a tecnologia foi utilizada em conjunto com as soluções de Event Media® para ampliar as possibilidades de interação e exposição das marcas durante a programação.

Além de favorecer formatos digitais de comunicação, a iniciativa também reduz a necessidade de materiais impressos para a divulgação de conteúdos e informações, contribuindo para uma operação com menor dependência de materiais físicos.

EVENT MEDIA GANHA ESPAÇO EM EVENTOS ESPORTIVOS

Para Paulo Rezende, Diretor da DIEX MIDIA, a combinação entre mídia e tecnologia acompanha uma mudança na forma como as marcas se comunicam com o público durante eventos.

“As ações de Event Media® associadas à tecnologia ZELFI fazem muito sentido em um evento como a Corrida Integração, porque permitem que os participantes interajam com o conteúdo de forma mais direta e integrada à experiência, gerando engajamento e proporcionando uma lembrança de marca que permanece. É uma maneira de levar a mídia para dentro da jornada do público”, afirma.

Na Corrida Integração, a comunicação esteve presente ao longo de diferentes momentos da programação, desde a ExpoIntegração até os dias de provas.

Para as empresas envolvidas, o formato amplia as possibilidades de utilização da mídia em eventos esportivos, aproximando conteúdo, tecnologia e interação com o público.

Segundo Tatiana, do Grupo EP, a operação de mídia também foi pensada para acompanhar a programação do evento.

“Durante cinco dias e 50 horas de operação, o DOOH foi muito além da exibição de campanhas: tornou-se parte da experiência da Corrida, levando inovação, tecnologia e conteúdo para o público também fora do momento da prova”, finaliza.