A Eventesse, agência de Live Marketing, está entrando em uma nova frente de atuação com a criação de uma propriedade esportiva própria.
A empresa assumirá o patrocínio principal e o naming da primeira edição da Arena X, corrida híbrida que será realizada em 19 de setembro, nos Arcos do Valongo, em Santos (SP).
Com a mudança, a competição passa a se chamar Eventesse Arena X. A iniciativa representa uma mudança no modelo de participação da agência em eventos.
Em vez de atuar apenas na criação de experiências e ativações para clientes em eventos de terceiros, a Eventesse passa a associar seu próprio nome a uma competição e a participar de sua construção desde a concepção.
“Não estamos apenas estampando um logo”, afirma Cris Gil, Chief Operating Officer da Eventesse.
“Estamos construindo uma propriedade a partir dos valores que já guiam a Eventesse: performance, superação, comunidade e bem-estar”, completa.
FORMATO INSPIRADO NA HYROX
O Eventesse Arena X seguirá o modelo das chamadas corridas híbridas, que combinam trechos de corrida com estações de exercícios funcionais.
A prova é inspirada no formato HYROX e terá oito trechos de 1.000 metros de corrida intercalados com oito estações.
Entre os desafios previstos estão exercícios como empurrar trenó, wall balls e farmer’s carry. A prova contará com as seguintes categorias:
– Individual, masculina e feminina; Duplas, nas modalidades masculina, feminina e mista; e Relay, com equipes de quatro atletas, sendo dois homens e duas mulheres.
DA ATIVAÇÃO À PROPRIEDADE
A decisão de associar o nome da agência à competição também está relacionada, segundo a empresa, à sua cultura interna de incentivo à prática de exercícios e ao bem-estar dos colaboradores. A Eventesse relaciona essa estratégia às suas diretrizes de ESG.
A aposta também modifica a relação da agência com o mercado esportivo. Em vez de utilizar uma competição de terceiros como espaço para uma ação de marca, a empresa passa a trabalhar com um evento no qual sua marca está presente desde a identidade até a experiência oferecida aos participantes.
Para Milena Sakamoto, CEO da Eventesse, a mudança representa uma evolução no modo de atuação das agências de Live Marketing.
“Quando uma agência de Live Marketing decide não estar mais apenas em eventos de outros, mas cocriar e nomear o seu próprio evento, ela está falando a língua que vende”, diz Milena.
“É o teste definitivo de que a experiência de marca funciona tão bem que a agência decide vivê-la em primeira pessoa”, finaliza.
