Excel London registra crescimento de 60% em eventos dos EUA nos últimos 18 meses

O Excel London registrou um crescimento de 60% no número de eventos de origem norte-americana realizados em suas instalações nos últimos 18 meses.

Segundo o centro de convenções britânico, a demanda é impulsionada principalmente por empresas de tecnologia, que representam 55% desses eventos, incluindo grandes marcas como Amazon, Gartner e Salesforce.

Os dados foram divulgados durante a IMEX America, realizada em Las Vegas, um dos principais encontros globais da indústria de eventos de negócios.

O resultado reforça a atratividade de Londres para organizadores e empresas dos Estados Unidos interessados em realizar eventos na Europa.

A expansão do Excel London também tem contribuído para esse movimento. Inaugurada recentemente, a nova estrutura do International Convention Centre (ICC) acrescentou 25 mil m² ao complexo e já recebeu mais de 30 grandes eventos internacionais, totalizando 500 mil m² de espaços alugados.

Até o final de 2027, o espaço deverá ter sediado 18 congressos de associações internacionais desde a abertura da expansão, sendo dez em 2026 e oito em 2027.

A programação também inclui eventos de grande porte de empresas como Microsoft, Cisco, Amazon, Salesforce e Gartner. Em 2027, a Cisco ocupará exclusivamente toda a área do complexo, que possui 125 mil m².

De acordo com James Rees, diretor executivo do Excel London, a capital britânica consolida sua posição como destino estratégico para o mercado norte-americano, especialmente no setor de tecnologia.

Além de grandes eventos europeus, a cidade também tem atraído uma série de encontros menores e eventos itinerantes, favorecidos pela conectividade, infraestrutura e capacidade de reunir públicos internacionais.

Londres também mantém destaque nos rankings do setor. A cidade foi eleita pela Cvent como o principal destino europeu para reuniões pelo quarto ano consecutivo e ficou em primeiro lugar no ranking de reuniões e eventos da região EMEA (Europa, Oriente Médio e África) da American Express Global Business Travel (AMEX GBT) pela terceira vez consecutiva.

O crescimento da demanda ocorre em paralelo a investimentos em infraestrutura. O Excel London destinou £ 220 milhões à expansão do ICC, enquanto novos empreendimentos hoteleiros e a linha ferroviária Elizabeth Line contribuíram para melhorar o acesso e a experiência dos participantes de eventos na cidade.

Segundo Rees, a procura não cresce apenas em número de eventos, mas também em tamanho, escala e complexidade, indicando a continuidade da expansão do mercado londrino de congressos e eventos internacionais.