EXPOCINE 2026 recebe masterclass sobre marketing digital e bilheteria

A EXPOCINE 2026 realizada entre 29 de setembro e 2 de outubro em São Paulo, recebe no dia 1º de outubro, às 15h, a masterclass “Marketing e Bilheteria: o Playbook Digital para Vender Mais Ingresso”.

Ela será ministrada por Antoine Clauzel, Joana Cinelli e Caio Garritano, executivos da Webedia, grupo francês de mídia digital dono da AdoroCinema no Brasil, e da The Boxoffice Company.

A masterclass nasce de uma lacuna comum entre exibidores de redes regionais e independentes: a camada digital da experiência do espectador, da busca por sessão e horário à compra do ingresso, costuma ser a mais difícil de dominar por falta de tempo, equipe ou repertório técnico. O trio leva para dentro da EXPOCINE quem constrói essa camada em escala global.

Os três trazem repertórios complementares:

– Antoine Clauzel é diretor geral de marcas e conteúdo da Webedia Brasil e dirige, desde 2018, o AdoroCinema, principal marca de mídia de cinema e streaming do país.

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– Joana Cinelli é Head Brasil e LATAM na The Boxoffice Company, com mais de 15 anos de mercado e passagens por Rede Telecine, AdoroCinema e Paramount Pictures.

– Caio Garritano é gerente de produto e conteúdo do AdoroCinema, responsável pela criação do podcast OdeioCinema e pela cobertura da Super Live do Oscar, do Emmy e do Globo de Ouro.

“A atenção do cliente hoje precisa ser captada muito antes da bilheteria, na busca, no app, na tela do celular”, afirma Joana Cinelli.

“O objetivo desta oficina é apresentar, com casos reais, como dado, tecnologia e conteúdo se conectam em cada etapa dessa jornada digital para atrair mais público e converter isso em venda de ingresso”, completa.

A programação passa por cinco frentes:

– Descoberta e busca do espectador antes de chegar ao cinema, conversão e redução de fricção na compra do ingresso, dados e CRM para retenção de público;

– Publicidade nativa e parcerias com distribuidoras (com o case Movie Impact, da AdoroCinema em conjunto com a Universal, como referência), e leitura de dado de bilheteria para apoiar decisão de programação.

Com duração de 1h30 a 2h, dividida entre conteúdo expositivo e estudos de caso reais de exibidores que já usam essas ferramentas, a masterclass é voltada a gestores de marketing, programação e bilheteria de redes regionais e independentes.