A FCE Cosmetique já é conhecida como uma importante plataforma de conhecimento para toda a indústria cosmética, com suas áreas dedicadas a conteúdo e debates. Com palestrantes de peso, internacionais e nacionais, os três dias de evento trouxeram tendências e novidades sobre o mercado por meio da Arena do Conhecimento, Insight Experience, 31º Congresso Brasileiro de Cosmetologia da ABC e inovações práticas vistas em alguns estandes, principalmente os de matérias-primas.
Tema atual e muito debatido foi o conceito genderless, que são produtos sem gênero definido, e que vem ganhando espaço também na área cosmética. O Congresso ABC recebeu John Jiménez, farmacêutico e cientista-sênior da Belcorp. O peruano veio acompanhado do famoso dançarino colombiano Jaime “Mito” Rincón, cuja apresentação aborda duas tendências da área cosmética: a sustentabilidade e os produtos genderless. “Temos um estudo de neurociência aplicada sobre como traduzir um perfume em dança. É algo totalmente novo na indústria”, ressaltou.
Outro tema que vem chamando a atenção são os produtos com ativos naturais, já apontados como uma tendência global para este ano. Elaine Scarelli, líder regional de home e personal care da DuPont, palestrou no primeiro dia do evento sobre o Genecare OSMS BA, um ingrediente 100% natural produzido pela DuPont – e que ajuda no combate ao frizz e aos danos capilares.
“Esse ingrediente fortalece o cabelo. A gente fala sobre alinhamento, condicionamento dos fios para trazer um aspecto mais saudável e todas essas características. No entanto, elas estão atreladas à uma tendência de se ter o cabelo mais saudável. E não dá para falar disso sem mencionar o couro cabeludo”. Scarelli conta que o produto, à base de Trimethylglycine, faz com que o cabelo seja hidratado corretamente, para assim nascer saudável e assim ficar. “Ele tem todo tipo de certificação, o que hoje em dia é utilizado em produtos naturais, orgânicos e veganos”, finaliza.
O assunto também foi abordado durante o Congresso, a partir dos insights da especialista em pesquisa e desenvolvimento Daniella Lopes Francischetti. “Quarenta por cento dos consumidores brasileiros devem ser ambientalmente responsáveis e 48% afirmam verificar rótulos de produtos antes de comprá-los, dizem pesquisas recentes”, afirmou. “Setenta e três por cento dos consumidores, de acordo com uma pesquisa da consultoria UPBE feita com 16 mil pessoas, incluindo brasileiros, se sentem bem quando compram um produto que respeita a biodiversidade”.
Mais uma vez, as redes sociais
As redes sociais deixaram de ser apenas um canal de divulgação para ser um importante influenciador e ponte entre produto e consumidor. Por meio dessas ferramentas, o cliente escolhe o que usar e opina, por isso é de extrema importância estar em todas elas. No mercado de cosméticos existe um plus ainda maior, que é a oportunidade de dialogar com jovens consumidores, ouvir suas demandas e divulgar produtos de maneira única.
Estes foram alguns dos aspectos abordados por Jonathan Biancarelli, diretor de estratégia digital da L’Oréal Paris, na palestra O comportamento do jovem consumidor nas redes sociais. A apresentação integrou a manhã do segundo dia de atividades do Congresso da ABC.
“Precisamos repensar a maneira de interagir com eles, que não são apenas consumidores. Eles querem ser consumatores – consomem e agem”, contou. Biancarelli mencionou na palestra, por exemplo, a importância das imagens: quando compartilhadas nas redes, elas devem transmitir ao público a vontade de tocar os produtos e vê-los por diferentes ângulos.
O avanço das redes e o uso de tecnologia no mercado cosmético, possibilita um contato mais direto com um novo tipo de consumidor, que deseja produtos e experiências personalizadas. Rüdiger Leutz, Diretor-Geral da Porsche Consulting do Brasil, durante sua palestra no Insight Experience, enfatizou que a digitalização se soma aos desafios clássicos do mercado. “Os consumidores estão cada vez mais exigentes, e avanços e tecnologias abrem novas portas para todos os lados – fornecedoras, produtos, mercado e novos serviços para os clientes”, disse.
Todas estas tendências de mercado e comportamento foram apresentadas na FCE Cosmetique, que aconteceu entre os dias 22 a 24 de maio de 2018, no São Paulo Expo. Acesse o site do evento para continuar tendo acesso aos conteúdos exclusivos e de relevância para o setor.
Artigo realizado por: Comunicação FCE Cosmetique
