Feiras alemãs apostam em inovação e tecnologia para manter competitividade internacional

Apesar de um cenário econômico desafiador, o setor de feiras da Alemanha mantém a confiança na capacidade de competir internacionalmente.

Segundo o estudo AUMA-Veranstalter-Ausblick 2026/2027, divulgado em setembro pela Associação da Indústria de Feiras Alemãs (AUMA), mais da metade das empresas organizadoras acredita que os eventos realizados no país terão desempenho igual ou superior ao de seus concorrentes internacionais.

A pesquisa destaca a capacidade de adaptação do setor, o desenvolvimento de competências tecnológicas e a importância das feiras para os negócios e a inovação.

Ao mesmo tempo, revela uma redução do otimismo em relação aos anos anteriores, diante do aumento dos custos e das incertezas econômicas.

INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL GANHA ESPAÇO NO SETOR

A transformação digital está entre as principais prioridades das empresas organizadoras. De acordo com o levantamento, 87% dos organizadores de feiras na Alemanha já utilizam aplicações de inteligência artificial (IA) em suas atividades profissionais.

Quase três quartos dos entrevistados avaliam a tecnologia predominantemente como uma oportunidade.

Além da IA, serviços digitais, análise de dados e automação vêm ganhando relevância, tanto na gestão dos eventos quanto no desenvolvimento de novas soluções para expositores e visitantes.

OTIMISMO DIMINUI DIANTE DOS DESAFIOS ECONÔMICOS

Embora a confiança na competitividade internacional permaneça significativa, os indicadores de percepção do mercado mostram uma mudança em relação ao ano anterior.

Apenas 20,5% dos organizadores consultados estão otimistas em relação à evolução dos negócios de suas empresas, ante 50% na pesquisa anterior.

A avaliação sobre o desempenho das feiras alemãs frente aos concorrentes internacionais também recuou.

Em 2025, 66% dos entrevistados esperavam resultados iguais ou melhores do que os de outros mercados. Em 2026, esse percentual caiu para 52,7%.

Entre os principais desafios apontados estão o aumento dos custos, citado por 95% dos participantes, a situação econômica das empresas expositoras, mencionada por 93%, e as incertezas geopolíticas, destacadas por 85%.

A integração da inteligência artificial também aparece entre as preocupações estratégicas: 87% consideram o tema um desafio importante para os próximos anos.

SUSTENTABILIDADE E NOVOS FORMATOS AMPLIAM O VALOR DAS FEIRAS

A sustentabilidade também ocupa uma posição relevante nas estratégias do setor. Segundo a AUMA, aproximadamente dois terços das empresas organizadoras já incorporam o tema à estratégia corporativa, enquanto outras 11,8% estão em processo de desenvolvimento de iniciativas nessa área.

A dimensão ambiental tem papel crescente na revisão dos conceitos e formatos dos eventos, influenciando a organização das feiras e os serviços oferecidos ao mercado.

Paralelamente, os organizadores buscam responder às novas expectativas de expositores e visitantes com formatos diferenciados, serviços digitais adicionais, iniciativas para fortalecer comunidades profissionais e experiências mais interativas.

O objetivo é ampliar o valor das feiras como ambientes de geração de negócios, apresentação de inovações e relacionamento presencial.

SETOR INVESTE NA ADAPTAÇÃO AO FUTURO

Os resultados do estudo indicam que o mercado alemão de feiras enfrenta pressões econômicas e uma perspectiva menos otimista, mas continua investindo em soluções para preservar sua relevância internacional.

Digitalização, inteligência artificial, sustentabilidade e novos formatos de eventos estão entre os caminhos adotados pelos organizadores para responder às mudanças do mercado e fortalecer a posição da Alemanha como um dos principais destinos globais para feiras de negócios.

Sobre a pesquisa:

O AUMA-Veranstalter-Ausblick 2026/2027 é um levantamento anual sobre as perspectivas do setor alemão de feiras. A edição mais recente reúne 93 respostas de profissionais, incluindo gestores e executivos, de 24 empresas organizadoras de feiras na Alemanha.

Os dados foram coletados em maio e junho de 2026.