A Fórmula 1 tem ocupado um espaço cada vez mais antecipado no planejamento de empresas que utilizam grandes eventos esportivos em ações de relacionamento, incentivo e reconhecimento.
Para o GP de São Paulo, marcado para novembro em Interlagos, a procura corporativa já representa 80,61% dos negócios realizados pela PrimeXP em 2026 para experiências relacionadas à etapa brasileira.
Segundo a empresa, especializada em turismo esportivo e representante oficial da F1 Experiences na América Latina, a demanda corporativa por ativações ligadas à Fórmula 1 cresceu cerca de 23% após a Copa do Mundo, na comparação com o período do Mundial.
O aumento da procura também reduziu a disponibilidade de algumas das experiências oferecidas para o GP de São Paulo, ainda a cerca de três meses da realização da prova.
Outro movimento identificado pela empresa é a antecipação das decisões. A contratação de experiências para a Fórmula 1 já estaria sendo feita, em alguns casos, com até dez meses de antecedência.
A mudança está relacionada principalmente ao planejamento de ações destinadas a clientes, parceiros e equipes comerciais.
“Há alguns anos, muitas empresas começavam a olhar para o GP mais perto da realização do evento. Hoje, essa decisão entrou mais cedo no planejamento”, afirma Cleiton Feijó, vice-presidente da PrimeXP.
Segundo ele, a escolha envolve não apenas a aquisição dos ingressos, mas também a definição do público que será convidado, do formato da ação e do investimento disponível.
DIFERENTES OBJETIVOS
O uso corporativo da Fórmula 1 não se limita às ações de exposição de marca. De acordo com a PrimeXP, as experiências são utilizadas em campanhas de incentivo de vendas, premiação e reconhecimento de funcionários, relacionamento com clientes e parceiros comerciais, além de ativações de marca.
A empresa afirma que a definição do formato depende do objetivo de cada ação e do público envolvido.
Em campanhas de incentivo, por exemplo, a experiência pode ser utilizada como prêmio para equipes comerciais ou funcionários. Já em iniciativas de relacionamento, o foco pode estar na recepção de clientes e parceiros.
“Não existe uma única finalidade para a F1 dentro das empresas. Temos projetos voltados a incentivo, outros pensados para relacionamento B2B e também ações de marca”, diz Feijó.
HOSPITALIDADE E ACESSO AOS BASTIDORES
No GP de São Paulo, as iniciativas corporativas incluem diferentes formatos de hospitalidade e experiências relacionadas ao funcionamento da corrida.
Entre as opções oferecidas pela F1 Experiences estão atividades como o Pit Lane Walk, que permite aos participantes acompanhar de perto a movimentação na área dos boxes, e o Guided Track Tour, realizado em caminhão-plataforma pelo circuito de Interlagos.
Dependendo do pacote contratado, também estão disponíveis atividades como foto oficial com o troféu do campeonato e encontros com profissionais e personalidades ligadas à categoria.
Para os convidados corporativos que optam pelos pacotes de hospitalidade, a programação inclui ainda acesso a um lounge no Hilton São Paulo Morumbi, com welcome coffee e transporte entre o hotel e o Autódromo de Interlagos durante os três dias do evento.
A antecipação das compras, segundo a PrimeXP, está relacionada à necessidade de as empresas planejarem essas ações com maior prazo, especialmente quando a experiência faz parte de campanhas comerciais ou programas de reconhecimento
