O salto na expectativa de vida do brasileiro, que passou de 52,5 anos na década de 1960 para os atuais 76,6 anos, transformou a demografia do país e criou uma nova força econômica.
Para debater as demandas e as cifras desse mercado — que já movimenta cerca de R$ 2 trilhões por ano no Brasil —, Gramado (RS) sedia, entre 9 e 11 de setembro, a 3ª edição da Geronto Fair.
O evento no Centro de Eventos do Serra Park reunirá gestores, empresários e profissionais da área da saúde para discutir os reflexos do envelhecimento populacional.
Longe de ser apenas um nicho, o público com mais de 60 anos impulsiona a chamada “Economia da Longevidade”. O consultor Martin Henckel, fundador da SeniorLab, aponta que o segmento atua hoje como um motor de geração de negócios.
Os números justificam a tese: apenas a geração de Baby Boomers (61 a 80 anos) soma 27,2 milhões de brasileiros e concentra uma renda de R$ 906 bilhões.
Acima deles, as gerações Silenciosa (81+) e Grandiosa (97+) agregam cerca de 5 milhões de pessoas e mais de R$ 151 bilhões em renda estimada.
O comportamento de consumo desse grupo também desafia velhos estereótipos, a começar pela suposta “tecnofobia”.
O mito cai por terra com o dado de que 78% dos brasileiros acima de 60 anos (cerca de 28 milhões) possuem smartphone — índice que chega a 82% no Rio Grande do Sul.
No varejo, o poder de compra é alto. Um levantamento da CDL de Porto Alegre apontou que, no último Dia dos Namorados, os consumidores 60+ registraram um tíquete médio de R$ 320, valor 66% superior à média geral da população.
Esse novo perfil exige adaptações imediatas das marcas. Segundo Henckel, até mesmo a publicidade precisa ser reformulada, levando em conta a fisiologia do envelhecimento. Isso inclui a exigência de letras mais legíveis e maior contraste visual em telas e materiais físicos, algo que o mercado ainda tenta compreender.
PROGRAMAÇÃO E DEBATES
A necessidade de adaptar serviços, produtos e modelos de cuidado será o eixo das discussões em Gramado.
Para Márcia Vieira, fundadora do MasterCare, o aumento da expectativa de vida força os setores público e privado a traçarem uma nova visão de futuro.
A feira contará com exposição de produtos voltados ao bem-estar e autonomia, além de seis programações simultâneas, incluindo o Fórum Nacional das ILPIs (Instituições de Longa Permanência para Idosos), a Rodada de Negócios e o Conacare Internacional.
Segundo Roberta Pletsch, diretora da organizadora Merkator Feiras e Eventos, a ideia é que os debates paralelos sirvam para mapear os desafios de quem busca empreender no setor.
SERVIÇO
Data: 9 a 11 de setembro de 2026
Local: Centro de Eventos do Serra Park – Gramado (RS)
Site: www.gerontofair.com.br
