O Itaú Unibanco anunciou nesta terça-feira (10) o lançamento do Itaú Live, sua plataforma proprietária dedicada ao mercado de música ao vivo.
A iniciativa consolida a mudança de estratégia do banco: em vez de apenas patrocinar eventos de terceiros, a instituição passa a atuar como protagonista na jornada do espectador, desde a pré-venda de ingressos até a experiência dentro das arenas.
O movimento acontece em um momento de amadurecimento do setor no Brasil, que deixou de ser escala secundária para se tornar peça-chave em turnês mundiais.
Para viabilizar a operação, o banco fechou uma parceria estratégica de longo prazo com a produtora 30e, garantindo prioridade em grandes turnês nacionais e internacionais.
O foco da nova plataforma é a fidelização através de benefícios práticos. Clientes do banco passam a ter acesso a:
- Pré-vendas exclusivas e parcelamento estendido;
- Descontos reais que variam de 5% a 30% no valor dos bilhetes;
- Pacote “Super Fã”: Uma modalidade que inclui hospitalidade e acesso a passagens de som e meet & greet;
- Pista Premium Personnalité: Áreas exclusivas com entrada antecipada e fast pass em praças como São Paulo, Rio, BH, Brasília, Salvador e Curitiba.
Desde o início da fase de testes da parceria, em dezembro passado, a plataforma já contabiliza 30 shows e oito turnês confirmadas.
O catálogo atual reflete uma aposta em diferentes gerações: desde o rock progressivo do Rush e o reencontro do Barão Vermelho, até o samba de Zeca Pagodinho e Alcione, além do fenômeno pop de Xuxa e a turnê de despedida de Liniker.
“O Itaú Live nasce do comportamento dos nossos clientes. A música é um território essencial para criar relacionamento e oferecer benefícios que fazem sentido na vida das pessoas”, explica Juliana Cury, CMO do Itaú.
A criação da marca própria é o ápice de uma trajetória que ganhou força em 2024, após o impacto do show da Madonna em Copacabana.
Para Pepeu Correa, CEO da 30e, o Brasil vive um cenário de “ingressos esgotados sucessivos”, o que permite planejar o mercado com escala e dados.
Ao centralizar suas ações de música sob o guarda-chuva do Itaú Live — incluindo o patrocínio de 25 anos ao Rock in Rio e as atividades do Itaú Cultural —, o banco tenta reduzir a “fricção” na compra de ingressos e garantir que sua marca esteja presente em todos os pontos de contato com o fã, e não apenas no logotipo do telão.
