Em poucos anos, a DIEX MIDIA deixou de ser uma promessa para se tornar uma das principais referências em mídia digital para eventos no Brasil.
Por trás dessa ascensão meteórica está uma equipe sólida e Juan Pablo De Vera, executivo com trajetória sólida no setor e uma visão afiada sobre o futuro da comunicação em ambientes ao vivo.
Nesta entrevista exclusiva, Juan revela os bastidores do crescimento da empresa, os aprendizados após mais de 300 ativações só no primeiro semestre de 2025, e as apostas que colocam a DIEX na vanguarda da transformação digital nos eventos — unindo dados, interatividade e propósito.
Juan, a DIEX MIDIA rapidamente se consolidou no mercado. Que fatores você acredita que foram determinantes para esse crescimento tão acelerado da empresa desde a sua fundação?
Acredito que nosso crescimento acelerado veio da combinação entre propósito claro e execução ágil. Desde o início, entendemos que o mercado de eventos precisava de soluções mais digitais, mensuráveis e integradas.
E foi exatamente o que buscamos entregar com os nossos Circuitos de Event Mídia (DOOH). Além disso, temos uma equipe com experiência, paixão e capacidade de adaptação — o que fez toda a diferença.
Você já atuava no setor de eventos há bastante tempo. Como essa bagagem pessoal influenciou o modelo de negócio e o posicionamento atual da DIEX MIDIA?
Sem dúvida, a vivência no setor foi decisiva. Conhecer as dores do Promotor de Eventos nos ajudou muito. Entender a dinâmica real dos bastidores, as necessidades de quem organiza e participa de eventos, nos ajudou a construir uma empresa que fala a língua do promotor e dos expositores. A DIEX MIDIA nasceu como uma empresa parceira que sabe fornecer soluções de mídia, porque sabíamos, na prática, que era isso que estaria agregando valor ao mercado.
O primeiro semestre de 2025 foi o mais intenso da história da empresa, com mais de 300 ativações nos eventos realizados. Quais foram os principais aprendizados desse período tão expressivo?
Foi um período desafiador e, ao mesmo tempo, muito recompensador. Tivemos que escalar nossa operação, a logística, o atendimento — tudo ao mesmo tempo.
O principal aprendizado foi a importância do planejamento, somados a nossa capacidade de adaptação rápida, assim conseguimos garantir uma experiência muito valiosa para todos. E com isso confirmamos que, quando o cliente percebe valor real na entrega, e na experiência dos participantes a relação se torna duradoura.
Com essa expansão nacional, quais regiões ou praças surpreenderam mais em termos de adesão à mídia digital e inovação em eventos?
São Paulo é um polo natural, mas o que nos surpreendeu positivamente foi a força do mercado no Nordeste, principalmente em eventos realizados no Recife.
Nessa região, encontramos parceiros muito proativos e com grande conexão com os setores de atuação, vimos uma abertura enorme para inovação, com parceiros dispostos a testar novos formatos e atrair marcas interessadas em impactar o público de forma mais dinâmica, efetiva e moderna.
Como a equipe da DIEX MÍDIA se preparou para atender essa demanda crescente sem comprometer a qualidade das ativações?
Foi um movimento conjunto. Investimos em pessoas, fortalecemos parcerias logísticas e padronizamos nossos processos. Criamos uma cultura interna de inovação e excelência.
Cada ativação precisa ser impecável — não importa se é uma feira de negócios ou um festival de música. E essa mentalidade é o que sustenta nossa entrega e o crescimento de nosso plano estratégico.
A DIEX MIDIA tem se destacado por oferecer eventos mais modernos, digitais e interativos. O que, na prática, isso significa para o expositor e o visitante?
Significa sair do modelo estático e entrar num ambiente vivo, dinâmico. Para o expositor, é poder comunicar sua marca com inteligência, em telas estrategicamente posicionadas, com métricas reais. Para o visitante, é vivenciar um evento mais conectado, com conteúdo em tempo real, interação e experiências que enriquecem a jornada.
Você costuma dizer que a DIEX MÍDIA atua como uma “parceira estratégica” dos organizadores. Como essa relação se constrói e quais são os pilares dessa parceria?
Essa relação começa primeiramente sabendo escutar nossos parceiros. A gente conversa com o organizador, entende a essência do evento, os objetivos de negócio e o público que ele deseja impactar.
A partir disso, desenhamos juntos o Circuito de Digital de Event Media ideal para esse evento. Os pilares são clareza, comprometimento e entrega. Cuidamos para que o conteúdo brilhe, o patrocinador tenha visibilidade e o evento ganhe força de comunicação e mais engajamento com os participantes.
Como vocês têm medido o impacto real dessas ativações digitais em termos de engajamento e retorno para os expositores e patrocinadores?
Nossos circuitos de Event Media não são apenas destaque pela qualidade e o brilho dos painéis de LED, com eles conseguimos entregar mais dados e métricas de resultados.
Monitoramos número de anúncios veiculados, tempo médio de exibição, estimativas de impacto e podemos personalizar os relatórios conforme o patrocinador deseja. Isso dá segurança e permite que os resultados sejam analisados com critério. É retorno com informação.
Eventos como APAS SHOW, GAMESCON e até shows como Gilberto Gil e atividades como Copa Truck ou Porsche Cup, foram destaque no portfólio da DIEX MIDIA. Há alguma ativação em especial que você considera emblemática ou que represente bem o que a empresa entrega hoje?
A APAS SHOW foi um marco. Fizemos o maior Circuito de Event Media já realizado em um evento no Brasil — mais de 50 telas ativas, com mais de 140 mil compradores impactados e centenas de anúncios.
Foi uma operação de precisão, com impacto direto para marcas expositoras. Mas também tivemos ações belíssimas em shows e festivais, onde conseguimos levar emoção e interatividade em escala.
Como vocês adaptam o modelo de circuito de mídia digital a diferentes tipos de evento — de uma feira de negócios até um show musical ou evento esportivo?
Partimos do princípio de que cada evento tem um ‘pulso’ próprio. Em feiras, priorizamos posicionamento de marca, institucional e call to action direto.
Em shows ou eventos esportivos, o foco é emoção, impacto visual e ambientação. Nosso time entende a dinâmica do evento e cria um plano sob medida, sempre com tecnologia como aliada.
Além da expansão geográfica, houve também aumento no número de parceiros e anunciantes. Que tipo de marcas têm buscado a DIEX MIDIA e que tipo de resultados elas estão encontrando?
Estamos sendo procurados por marcas que valorizam visibilidade qualificada — desde grandes indústrias até startups. Nossa parceria com as agências de OOH, de Eventos e de Publicidade em geral, nos ajuda a consolidar este posicionamento.
Elas buscam oferecer oportunidades com uma presença relevante, em contextos estratégicos, com informação dinâmica. E felizmente no mercado de eventos eles pensam nas soluções da DIEX MIDIA.
A DIEX está investindo em inteligência de dados e interatividade. Que tipo de soluções vocês estão implementando para tornar as experiências cada vez mais personalizadas e mensuráveis?
Conseguimos trazer para o Brasil as melhores soluções disponíveis nos Estados Unidos e na Europa para ativações de marcas e engajamento com “fans” nos festivais, shows e no mercado de eventos. Essas inovações nos permitem entregar soluções mais integradas com ações de ativação e que geram mais resultados as campanhas.
O mercado de eventos está mudando rapidamente com a digitalização. Como você enxerga o papel da mídia DOOH nos próximos anos dentro desse contexto?
Vejo as soluções de Event Media (DOOH) como a ponte entre as ações físicas e as digitais. Elas conectam as marcas com as audiências qualificadas no momento em que elas estão abertas à vivencias experiência inesquecíveis.
E agora com a inteligência de dados, esse impacto pode ser cada vez mais personalizado, relevante e mensurável. É uma nova mídia com contexto, emoção e performance — será cada vez mais central nos eventos ao vivo.
Qual é a principal aposta da DIEX MIDIA para o segundo semestre de 2025 e para o futuro do setor de eventos ao vivo no Brasil?
Estamos apostando em tecnologia com propósito. Queremos ampliar nossos Circuitos de Even Media para novas regiões e tipos de evento, sempre com foco em experiência que agreguem valor e resultados efetivos.
Também estamos investindo em parcerias sustentáveis, criando novos formatos interativos que aproximem marcas e pessoas. O futuro dos eventos é inteligente e sensorial — e a DIEX MIDIA quer estar na linha de frente dessa transformação junto aos Promotores de eventos.
Crédito da imagem: Gregory Grigoragi
