Brasil precisa de uma política nacional para eventos de negócios?

Uma política nacional de eventos poderia ampliar o reconhecimento das feiras, congressos e encontros corporativos como instrumentos de desenvolvimento econômico no Brasil? A questão ganha relevância diante da capacidade dessas atividades de gerar negócios, impulsionar exportações e mobilizar uma extensa cadeia produtiva.

Além de movimentarem hotéis, restaurantes e transportes, os eventos empresariais aproximam empresas, estimulam investimentos e fortalecem setores industriais.

Em 2026, o debate ganhou projeção internacional quando uma comissão do Parlamento britânico recomendou a criação de uma estratégia específica para eventos de negócios, vinculada à política industrial do Reino Unido.

A discussão oferece uma referência para o Brasil, onde diferentes instituições públicas já utilizam eventos como ferramentas de turismo, promoção comercial e desenvolvimento empresarial.

Política nacional de eventos: o que propõe o Reino Unido?

Em julho de 2026, a Comissão de Cultura, Mídia e Esporte da Câmara dos Comuns publicou um relatório defendendo maior reconhecimento institucional para os eventos empresariais.

Segundo o documento, o segmento contribui com aproximadamente £33,6 bilhões anuais para a economia britânica, além de sustentar centenas de milhares de empregos.

O relatório também destacou a contribuição das feiras e congressos para o comércio, a inovação e a criação de relacionamentos empresariais duradouros.

Entre as recomendações, estavam a elaboração de uma estratégia nacional independente, a criação de um conselho representativo e a transferência da responsabilidade governamental pelo segmento para a área de negócios e comércio.

Em setembro, o governo britânico reconheceu a importância econômica desses encontros, mas não acolheu integralmente as propostas.

Em vez disso, optou por incorporá-los a uma estratégia mais ampla de grandes eventos, prevista para 2027, preservando sua relação com as políticas de turismo e economia de visitantes.

A divergência demonstra que não existe um único modelo institucional para reconhecer a relevância econômica do setor.

Brasil já possui uma estrutura para o turismo de eventos

No Brasil, o Ministério do Turismo mantém instrumentos institucionais voltados ao segmento de negócios e eventos.

Em julho de 2025, a Resolução CNT/MTur nº 9 instituiu a Câmara Temática de Turismo de Eventos, com caráter permanente, no âmbito do Conselho Nacional de Turismo.

O colegiado foi criado para discutir propostas relacionadas a congressos, feiras de negócios, eventos corporativos, viagens de incentivo, grandes festivais e geração de negócios internacionais.

Entre suas atribuições estão o apoio à captação de eventos internacionais, a elaboração de propostas de qualificação e a produção de estudos e recomendações técnicas.

A iniciativa representa um espaço formal de interlocução entre governo e representantes do mercado.

Entretanto, a importância econômica dos eventos empresariais também envolve áreas que ultrapassam as competências tradicionais do turismo.

Promoção comercial também faz parte das políticas federais

A utilização de eventos como instrumentos de desenvolvimento empresarial já está presente nas políticas brasileiras de comércio exterior.

A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil), sob supervisão do Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços (MDIC), desenvolve iniciativas voltadas à internacionalização de empresas e à atração de investimentos estrangeiros.

Feiras internacionais, missões empresariais e rodadas de negócios integram essas ações.

Nesses encontros, o objetivo principal não é necessariamente atrair turistas, mas aproximar empresas brasileiras de compradores e parceiros comerciais.

Uma feira internacional pode ampliar o acesso de fabricantes a novos mercados. Da mesma forma, uma rodada de negócios pode conectar produtores brasileiros a distribuidores estrangeiros.

Assim, os eventos de negócios já desempenham funções relacionadas à política industrial e comercial do país.

O desafio está em ampliar a articulação entre essas iniciativas e as estratégias de desenvolvimento do próprio setor.

Uma política nacional de eventos exige um novo ministério?

A experiência internacional mostra que existem diferentes possibilidades de organização institucional.

Uma alternativa seria criar uma estratégia nacional específica. Outra envolveria fortalecer a coordenação entre as estruturas governamentais já existentes.

No Brasil, uma atuação integrada poderia reunir competências do Ministério do Turismo, do MDIC, da ApexBrasil e dos órgãos estaduais e municipais de desenvolvimento econômico.

Essa cooperação permitiria estabelecer prioridades para eventos vinculados a setores estratégicos, fortalecer a presença brasileira em feiras internacionais e ampliar iniciativas de atração de compradores e investidores.

Além disso, poderia apoiar eventos ligados às vocações econômicas regionais, aproximando empresas, instituições de pesquisa e mercados consumidores.

O objetivo não seria substituir as políticas de turismo, mas incorporar outras dimensões econômicas ao planejamento público.

A cadeia produtiva precisa participar da discussão

Uma estratégia nacional para eventos de negócios não pode considerar apenas os resultados comerciais das empresas expositoras.

A realização de uma feira depende de organizadores, centros de exposições, montadoras, empresas de cenografia, audiovisual, tecnologia, comunicação, logística e diversos outros fornecedores especializados.

Essa cadeia mobiliza trabalhadores, equipamentos, serviços e investimentos.

Enquanto fabricantes e compradores utilizam os eventos para desenvolver relações comerciais, os fornecedores da indústria de eventos tornam esses encontros possíveis.

Portanto, uma política pública abrangente precisaria reconhecer duas dimensões complementares: a atividade econômica gerada pela realização dos eventos e os negócios que podem surgir a partir deles.

Essa distinção também evita que contratos negociados por expositores sejam confundidos com o faturamento das empresas organizadoras e de seus fornecedores.

Como avaliar os resultados de uma política nacional de eventos?

A definição de indicadores seria uma etapa fundamental de qualquer estratégia.

Além do número de visitantes, da ocupação hoteleira e da movimentação turística, a avaliação poderia considerar compradores qualificados, reuniões comerciais, oportunidades de exportação e contratos efetivamente concluídos.

Também seria importante acompanhar os resultados depois do encerramento dos eventos.

Negociações iniciadas durante uma feira podem evoluir ao longo de meses. Por isso, expectativas comerciais e negócios realizados precisam ser identificados separadamente.

Ao mesmo tempo, estudos de impacto econômico devem considerar os efeitos diretos, indiretos e induzidos da atividade, sem confundi-los com o valor dos contratos prospectados entre empresas.

Uma metodologia consistente permitiria compreender melhor a contribuição dos eventos para diferentes setores econômicos.

O desafio brasileiro é transformar potencial em estratégia

O reconhecimento institucional dos eventos empresariais depende de mais do que novas estruturas administrativas.

Infraestrutura, conectividade, qualificação profissional, ambiente regulatório, competitividade e acesso a mercados influenciam a capacidade brasileira de atrair e realizar encontros de negócios.

Nesse contexto, uma política nacional de eventos poderia contribuir para alinhar prioridades, integrar iniciativas e acompanhar resultados.

A participação das entidades empresariais seria importante para identificar as necessidades da cadeia produtiva e as oportunidades de desenvolvimento.

O exemplo britânico demonstra que o tema já ocupa espaço na agenda internacional, embora existam diferentes entendimentos sobre o modelo mais adequado de governança.

No Brasil, a discussão pode partir das iniciativas existentes e avançar para uma maior integração entre turismo, indústria e comércio exterior.

Mais do que decidir a qual ministério os eventos devem estar vinculados, o desafio é reconhecer suas diferentes funções econômicas e desenvolver políticas capazes de transformar esse potencial em negócios, competitividade e crescimento.

Fontes:

Ministério do Turismo – Resolução CNT/MTur nº 9/2025

ApexBrasil – Programa ApexBrasil Mais Feiras 

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Esta reportagem encerra a primeira temporada da série especial A Nova Economia dos Eventos, do Portal Radar, dedicada ao reconhecimento das feiras, congressos e eventos corporativos como instrumentos de promoção comercial, desenvolvimento produtivo e geração de oportunidades econômicas.