Em feiras e congressos, o que faz um estande se destacar hoje não é apenas o tamanho ou a sofisticação do design. O que mais engaja o visitante é a experiência vivida ali.
De acordo com especialistas do setor MICE, os estandes mais eficazes são aqueles que conseguem provocar emoções, contar histórias e traduzir os valores da marca em forma de ambiente.
Com atuação nacional e internacional, a agência Fito defende que o estande precisa deixar de ser uma vitrine estática para se tornar um espaço vivo, interativo e memorável.
“Não basta ser bonito; o estande precisa contar uma história, provocar sensações e convidar o visitante a fazer parte dela. É isso que gera engajamento autêntico e duradouro”, afirma Rodrigo Vitor, CEO e fundador da Fito.
A lógica faz sentido do ponto de vista estratégico. Segundo a consultoria McKinsey, estratégias personalizadas de marketing podem reduzir em até 50% os custos de aquisição de clientes, aumentar as receitas entre 5% e 15% e elevar o ROI em até 30%.
Ou seja: uma boa experiência não só emociona – ela também vende mais e fideliza melhor.
Com base em sua experiência prática, a Fito estruturou sete pilares que considera fundamentais na criação de estandes que realmente geram impacto:
- Design Imersivo – Transmite visualmente a identidade da marca em um ambiente que convida à exploração.
- Interatividade – Ativações sensoriais ou tecnológicas que estimulam o público a participar da narrativa.
- Conteúdo Relevante – Mensagens claras, alinhadas aos valores da marca e ao perfil do público.
- Equipe Treinada – Atendimento preparado para envolver, informar e representar a marca com autenticidade.
- Brindes Experienciais – Objetos que prolongam a lembrança do evento e reforçam o vínculo com a marca.
- Conforto e Fluidez – Espaço funcional, com boa circulação e que convida à permanência.
- Memorabilidade – Um elemento visual, sensorial ou simbólico que fixa a marca na mente do visitante.
Esses princípios foram aplicados, por exemplo, no estande da Árvore, plataforma educacional que participou da Bett Brasil 2024.
Criado pela Fito, o projeto foi reconhecido no Prêmio Lusófonos de Criatividade e se destacou por usar design temático, ambientação sensorial e storytelling integrado para conectar o público ao propósito da marca.
“Criamos espaços que não apenas mostram produtos, mas traduzem valores, provocam sensações e geram relacionamento. É isso que transforma visitantes em embaixadores da marca”, completa Rodrigo Vitor.
A EXPERIÊNCIA COMO FERRAMENTA ESTRATÉGICA
Enquanto muitas marcas ainda focam apenas na exposição de portfólio ou distribuição de materiais promocionais, a tendência aponta para uma virada conceitual: o estande como canal de imersão emocional e reforço de posicionamento.
Entre os elementos mais usados nesse novo modelo de atuação estão a gamificação, realidade aumentada, ativações com QR codes e ambientes instagramáveis – todos pensados para integrar o mundo físico e digital, estender a experiência além do evento e gerar conversas espontâneas nas redes.
O conforto também passou a ser prioridade: espaços com áreas de descanso, pontos de recarga e ambientação sensorial estimulam a permanência e aumentam o tempo de contato com a marca.
A Fito também observa o crescimento de demandas por soluções sustentáveis e formatos híbridos. “Hoje é comum que os estandes incluam tanto experiências presenciais quanto extensões virtuais, permitindo que a mensagem chegue a públicos remotos”, finaliza o CEO.
