O Singapore Tourism Board (STB) e a Messe Berlin firmaram um Memorando de Entendimento (MOU) com o objetivo de ampliar a presença da organizadora de eventos em Singapura e em outros mercados da Ásia-Pacífico.
A parceria também busca fortalecer a posição de Singapura como destino global para eventos corporativos e contribuir para a meta do país de triplicar as receitas provenientes do turismo MICE até 2040.
O acordo foi assinado durante a realização da InnoTrans Berlin 2026 por Melissa Ow, Chief Executive do Singapore Tourism Board, e Mario Tobias, CEO da Messe Berlin.
A iniciativa dá continuidade a uma parceria que já dura 18 anos, iniciada em 2008 com a criação da ITB Asia, em Singapura.
Desde então, a cooperação entre as duas organizações se expandiu para diferentes setores e passou a incluir o desenvolvimento de eventos internacionais realizados no país.
O novo acordo estabelece quatro áreas estratégicas de colaboração: desenvolvimento de negócios, digitalização e sustentabilidade, desenvolvimento de talentos e mão de obra e desenvolvimento de experiências.
Atualmente, a Messe Berlin organiza em Cingapura eventos como ITB Asia, MICE Show Asia, Travel Tech Asia e Smart Health Asia.
A edição de 2025 da ITB Asia registrou mais de 60 mil reuniões de negócios, crescimento de 35% em relação ao ano anterior, além de 18 mil participantes e mais de 1.500 compradores, alta de 7% sobre 2024.
Já a primeira edição da Smart Health Asia reuniu mais de 3.200 participantes.
EXPANSÃO DA MESSE BERLIN NA REGIÃO
A presença da Messe Berlin em Singapura deve crescer ainda mais a partir de 2027, com a estreia das versões asiáticas de InnoTrans Asia, CMS Asia e Smart Pharma Asia.
Com os novos lançamentos, o portfólio da empresa no país chegará a sete eventos, abrangendo segmentos como turismo, viagens, saúde, indústria farmacêutica, mobilidade e soluções ambientais.
Além da expansão dos eventos já planejados, Messe Berlin e Singapore Tourism Board pretendem identificar novas oportunidades em setores considerados estratégicos para a economia de Singapura.
O crescimento das operações também vem acompanhado pela ampliação da equipe local da Messe Berlin.
Segundo a empresa, o número de profissionais em Singapura praticamente triplicou na última década e deverá continuar aumentando à medida que as atividades na região forem ampliadas.
Para Melissa Ow, do Singapore Tourism Board, a parceria demonstra o potencial da colaboração entre as duas organizações e reforça o papel de Singapura como base da Messe Berlin na Ásia-Pacífico.
Mario Tobias, CEO da Messe Berlin, destacou que o país se tornou um dos principais pilares da estratégia internacional da empresa.
Segundo ele, a parceria de longo prazo permitirá desenvolver marcas de eventos com alcance global, conectar diferentes setores, estimular a inovação e facilitar negócios internacionais na região.
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