A UBRAFE (União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios), marcou presença estratégica na EuroShop 2026, em Düsseldorf, Alemanha.
Em uma edição histórica da feira, que integra as celebrações pelos 40 anos da própria UBRAFE, a entidade participou pela primeira vez como expositora.
O objetivo foi reforçar institucionalmente o protagonismo do Brasil no cenário internacional de feiras e eventos de negócios.
A comitiva brasileira contou com 25 profissionais, representantes de 14 empresas associadas, que participaram de uma programação técnica estruturada pela Ubrafe.
A agenda incluiu visita guiada à feira, mais de 250 reuniões de negócios realizadas durante o evento e uma intensa programação de networking entre os associados.
APRENDIZADOS
Entre os principais insights observados na EuroShop 2026 está a crescente convergência entre venues e a ampliação da oferta de serviços, como montagem de estandes, soluções operacionais e serviços integrados.
Outro destaque foi o avanço da integração tecnológica entre eventos e participantes, com uso intensivo de dados, plataformas digitais e soluções que conectam experiência presencial e digital.
A programação também incluiu palestra de Paulo Octávio Pereira de Almeida (P.O.), diretor executivo da UBRAFE, que apresentou dados atualizados sobre o mercado brasileiro de feiras e eventos de negócios a interlocutores internacionais.
Além da participação na EuroShop, a comitiva realizou visitas técnicas a quatro dos mais relevantes centros de exposições da Alemanha: Messe Düsseldorf, Koelnmesse, NürnbergMesse e Messe Frankfurt.
A iniciativa facilitou o benchmarking sobre gestão de grandes recintos, modelos de negócio, sustentabilidade, tecnologia aplicada e estratégias de internacionalização.
Luis Orsolon
Jornalista formado pela PUC-SP, Editor do Portal Radar e da Radar Magazine. Há 17 anos na cobertura do setor de feiras e eventos.
