O mercado de produtos para casa e decoração ganhou espaço na vida e no orçamento dos brasileiros na última década.
Entre 2016 e 2025, o valor gerado pela indústria nacional do setor cresceu 91,7%, passando de R$ 37,7 bilhões para R$ 72,2 bilhões, enquanto o consumo de produtos para casa avançou 27% no mesmo período.
Entre 2016 e 2025, o número de funcionários diretos da indústria chegou a 484,7 mil, alta de 2,2%. As exportações também avançaram 45,4%, passando de US$ 587 milhões para US$ 853 milhões.
Os dados fazem parte de estudo realizado pela ABCASA Associação Brasileira de Produtos para Casa e Celebrações, em parceria com o IEMI – Inteligência de Mercado, como parte das ações que marcam os dez anos da entidade, fundada em 2016.
A evolução do mercado acompanha uma década de transformações nos hábitos de consumo, nos canais de venda e na própria cadeia produtiva.
Nesse período, a ABCASA ampliou sua atuação na representação do setor e na criação de oportunidades para empresas associadas, com iniciativas voltadas a negócios, informação, capacitação, impacto social e internacionalização.
“Esses dez anos mostram que o setor soube se reinventar diante de cenários econômicos”, afirma Eduardo Cincinato, presidente da ABCASA.
“O crescimento não foi linear, mas houve um movimento consistente de fortalecimento da indústria brasileira e de transformação do mercado”, completa.
Ao longo dessa trajetória, a ABCASA Fair se consolidou como o principal ponto de encontro profissional do setor, reunindo empresas, lojistas e profissionais em torno de negócios, relacionamento, conteúdo e tendências.
A feira também atravessou um dos períodos mais desafiadores para o mercado de eventos.
Em agosto de 2021, a 7ª edição da ABCasa Fair marcou a retomada dos grandes eventos em São Paulo após a paralisação provocada pela pandemia.
Realizada no Expo Center Norte, reuniu cerca de 40 mil visitantes, mais de 320 expositores e 70 mil m², seguindo protocolos sanitários e exigindo comprovante de vacinação para acesso.
A atuação da entidade também se ampliou para iniciativas de impacto social, valorização do artesanato brasileiro e apoio a diferentes comunidades.
Por meio do ABCASA Social, a ABCASA aproxima projetos e iniciativas do mercado, promovendo ações na ABCasa Fair, parcerias educacionais com instituições como Insper e Cedro do Líbano e iniciativas com a Fundação Julita, o Projeto Moradigna e o Instituto Paola.
Ao longo dos anos, essas ações contribuíram para ampliar oportunidades de formação, visibilidade, geração de renda e desenvolvimento para diferentes públicos, além de mobilizações e doações realizadas em situações emergenciais, como as destinadas às comunidades afetadas pelas enchentes no Rio Grande do Sul.
“Nosso objetivo é criar conexões que gerem impacto concreto, valorizando o conhecimento, a cultura e o trabalho de diferentes comunidades”, afirma Cássio Berbari, responsável pelo ABCASA Social na ABCASA.
CONEXÃO COM MERCADOS INTERNACIONAIS
A internacionalização também se consolidou como uma frente estratégica da ABCasa.
Ao longo dos anos, a entidade ampliou conexões entre empresas associadas, compradores, distribuidores, autoridades e parceiros de diferentes países, contribuindo para a abertura de novos mercados para os produtos brasileiros.
“Internacionalizar é criar pontes”, afirma Gislaine Carrijo, Head de Negócios Internacionais e Relações Internacionais, Institucionais e Governamentais da ABCASA.
“Nosso trabalho é aproximar as empresas brasileiras de mercados, compradores e parceiros estratégicos, identificando oportunidades e construindo relacionamentos que possam se transformar em negócios no exterior”, completa.
A atuação internacional inclui ainda o Prêmio gia (Global Innovation Awards), realizado pela ABCASA no Brasil desde 2018.
INFORMAÇÃO E CAPACITAÇÃO
Em um mercado em transformação, informação e conhecimento também se tornaram ferramentas estratégica.
Em parceria com o IEMI, a ABCASA acompanha indicadores da indústria, do varejo e do comércio exterior, transformando dados em conteúdo para apoiar os associados na compreensão do cenário e na tomada de decisões.
Por meio do ABCASA Academy, a entidade também oferece conteúdos e capacitações sobre vendas, marketing, comportamento do consumidor, inovação e tendências, em parceria com instituições e especialistas.
“Fortalecer o setor também significa oferecer conhecimento, gerar conexões e criar condições para que as empresas estejam preparadas para um mercado cada vez mais dinâmico”, destaca Daniel Galante, diretor-executivo da ABCASA.
“Temos muito orgulho da história construída nesses primeiros dez anos e de tudo o que aprendemos junto aos nossos associados e ao mercado”, acrescenta Eliana Virgínia, gerente de Marketing da ABCASA.
De acordo com a executiva, agora a associação entra em um novo ciclo: ainda mais próximos das empresas, ouvindo suas necessidades e construindo, em conjunto, novas oportunidades, soluções e caminhos para o desenvolvimento do setor.
“Queremos levar para os próximos anos todo o aprendizado dessa primeira década, avançando em inovação, inteligência, tendências e conexões para gerar cada vez mais valor aos associados e ao mercado”, finaliza.
