A Associação Brasileira de Franchising realiza a ABF Franchising Week 2026, de 21 a 27 de junho, no Expo Center Norte, uma semana inteira de imersão no universo de um mercado que superou os R$ 300 bilhões em 2025.
Abrindo a programação no dia 21, a grande novidade desta edição é a 1ª Convenção Nacional de Franqueados ABF, evento exclusivo voltado aos franqueados das mais de mil marcas associadas à entidade.
A palestra de abertura, “Protagonismo no Varejo: Como Ampliar as Chances de Sucesso no Mundo em Transição”, com Walter Longo (Unimark Comunicação).
Ele propõe uma reflexão sobre a velocidade das mudanças no varejo e a necessidade de adaptação constante das operações. Ao longo do dia, os conteúdos mostram como o sucesso das redes passa, cada vez mais, pela capacidade de execução na ponta.
Outros temas destacados são: formação de equipes vencedoras, liderança operacional, rentabilidade, gestão de custos, previsibilidade de receita, governança e marketing local.
A Convenção trará cases de multifranqueados como Fabiana Borges (O Boticário), Sedy Novais (CNA e Maple Bear), Marcelo Andrioli (Spoleto e Milon) e Leonardo Sobral (Levi’s, Hering e O Boticário), que ilustram o avanço da profissionalização da gestão no franchising.
Já discussões sobre creator economy, live shopping e transformação de vendedores em creators revelam como as fronteiras entre operação física, influência digital e produção de conteúdo se tornam cada vez mais integradas.
Também ganham destaque debates sobre repasse de unidades, certificação de excelência, cultura de alta performance e o impacto do novo consumidor na operação das lojas — tema que será abordado por Romeo Deon Busarello (StartSe).
A programação reúne, ainda, nomes como:
– O máster franqueado Peixoto Accyoli e a franqueada Rute Vieira (REMAX), os franqueados Helder Luke (Maria Brasileira), Célio Salles (Bob’s), Alisoniele Pereira (Casa do Construtor);
– Raquel Rocha (Ways2 Desenvolvimento Humano), Gabriela Comazzetto (Play2Shop) e Ian Coutinho (Criador do programa “Somos Todos Vendedores” na Reserva, e atualmente faz parte da Hero Seguros).
ABF FRANCHISING SUMMIT BRASIL
Nos dias 22 e 23, a programação segue com o ABF Franchising Summit Brasil 2026, lançado no ano passado e consolidado como espaço voltado às lideranças e demais profissionais do setor.
O encontro aprofunda debates sobre gestão estratégica, expansão sustentável, tecnologia, liderança, experiência do cliente, inteligência artificial (IA), cultura organizacional e tendências globais de consumo.
O avanço da inteligência artificial nos negócios também ocupa posição central na programação, em linha com um cenário no qual automação, análise de dados e personalização da experiência do consumidor passam a impactar diretamente competitividade e eficiência operacional das redes.
Outro eixo importante do ABF Franchising Summit Brasil será a liderança. Acontecem painéis sobre cultura viva, neurociência aplicada às vendas e gestão de excelência reforçam essa direção.
A programação reúne executivos e empresários como:
– Bruno Semenzato (Grupo SMZTO), Rogério Gabriel, diretor de Novos Mercados da ABF (Grupo MoveEdu), Alisson Ramalho (Grupo SD), Marcel Gignon (Chilli Beans);
– Claudia Abreu (Royal Face), Silvana Abramovay (Amor aos Pedaços), Pedro Calabrez (NeuroVox), Simone Galante (Galunion);
-Lideranças de marcas como Bob’s, Grupo RI HAPPY, Nutty Bavarian, Casa Bauducco, Dengo, AlphaGraphics, Rockfeller, Buddha Spa, Farma & Farma, Aramis, Grupo Impettus e Grupo Morana.
No segundo dia do ABF Franchising Summit Brasil, o painel sobre tendências globais inspirado nos insights da NRA — principal feira de foodservice dos Estados Unidos.
O encerramento do evento contará com o keynote internacional de Leon Glatzer (Surfista Olímpico da Alemanha) e Martin Walz (Psicólogo esportivo da equipe feminina profissional do FC Bayern de Munique, Neurocientista e Palestrante), conectando temas como resiliência, alta performance e mentalidade competitiva aos desafios do ambiente de negócios contemporâneo.
ABF FRANCHISING EXPO FECHA A SEMANA
Compondo a programação da ABF Franchising Week, a ABF Franchising Expo 2026 ocorre de 24 a 27 de julho, também no Expo Center Norte.
A Expo reunirá centenas de marcas expositoras dos mais diversos segmentos, além de investidores, empreendedores e profissionais interessados em conhecer oportunidades de negócios, tendências e novidades do franchising brasileiro.
Mais informações em https://www.abfexpo.com.br/
