A entrada em vigor do acordo de livre comércio entre Mercosul e União Europeia inaugura um novo ciclo para o mercado de vinhos no Brasil.
Com a redução gradual das tarifas de importação, rótulos europeus tendem a ganhar competitividade, ampliando o acesso do consumidor e reconfigurando a dinâmica entre origens.
Nesse cenário de transformação, a ProWine São Paulo se fortalece como o principal ponto de conexão entre produtores, importadores e distribuidores interessados em crescer na América Latina.
Mais do que intensificar a concorrência, o acordo cria um ambiente de maior equilíbrio entre os blocos, favorecendo tanto a entrada de vinhos europeus no Brasil quanto o avanço de produtores sul-americanos no mercado europeu.
A expectativa é de ampliação da diversidade de rótulos e maior competitividade de preços — fatores que contribuem diretamente para a expansão do consumo no país.
“A implementação do acordo tende a promover um ambiente mais equilibrado de concorrência, permitindo que os vinhos europeus cheguem ao consumidor com preços mais acessíveis e ampliando seu potencial de penetração no mercado”, afirma Frederico Falcão, presidente da ViniPortugal, uma das entidades confirmadas na ProWine São Paulo 2026.
O movimento também desperta o interesse de novos players internacionais. Países que historicamente concentravam suas exportações em mercados tradicionais passam a olhar para o Brasil como uma oportunidade estratégica de crescimento — tendência que se reflete diretamente na expansão e diversificação da feira.
Para importadores e curadores de portfólio, o momento abre espaço tanto para ampliação de oferta quanto para fortalecimento de posicionamento.
“A abertura de mercado amplia a diversidade de rótulos, mas também reforça a importância da curadoria e da construção de contexto para o consumidor”, destaca Georges Karakaxis, da importadora Monte Dictis, expositora do evento.
Ao mesmo tempo, produtores sul-americanos observam o cenário com cautela estratégica. A maior concorrência exige ganhos de eficiência e diferenciação, ao mesmo tempo em que o acesso a insumos e tecnologias internacionais pode impulsionar qualidade e competitividade no médio prazo.
É nesse contexto que a ProWine São Paulo ganha ainda mais relevância. Em sua edição de 2026, o evento deve reunir mais de 1.800 produtores de diversas origens.
Mais do que refletir as mudanças do setor, a feira se posiciona como o ambiente onde essas transformações se traduzem em negócios concretos.
“Estamos em um momento em que a América do Sul ganha ainda mais atenção no cenário global, e a ProWine São Paulo é a plataforma ideal para quem quer entrar, crescer ou defender sua posição nesse mercado”, afirma Malu Sevieri, diretora do evento.
Realizada de 6 a 8 de outubro, no Expo Center Norte, em São Paulo, a ProWine São Paulo reafirma seu papel como hub estratégico para o setor.
