Após reunir mais de 100 mil pessoas em 2022, a Arena Brasileira promete uma edição ampliada e imersiva no universo do futebol para 2026.
O festival, realizado pela Fishfire em parceria com a Enter Eventos e Super Sounds, retorna ao Parque do Ibirapuera, em São Paulo, entre junho e julho do próximo ano.
O objetivo de consolidar-se como a principal plataforma de experiências ao vivo durante a Copa do Mundo. Na última edição, o evento reuniu torcedores, artistas, influenciadores e marcas.
Mais de 20 patrocinadores — entre eles iFood, Budweiser, Tanqueray, Meta e Amazon Prime Video — transformaram ativações em experiências memoráveis.
Para 2026, a expectativa é receber entre 130 mil e 200 mil pessoas ao longo da competição. O evento terá de 9 a 14 aberturas, com exibição ao vivo dos jogos, shows de grandes nomes da música brasileira e parceria exclusiva com o Movimento Verde Amarelo, torcida oficial da seleção.
“Os números refletem a grandiosidade deste festival que, desde a sua concepção, foi estruturado para ser uma plataforma viva de relacionamento e branding”, afirma Guilherme Teixeira, sócio da Fishfire e Super Sounds, agências do grupo UMAUMA.
“Nossa expertise em experiência para o público final será fundamental para criar essa atmosfera única durante a Copa do Mundo, propícia para promover conexões genuínas entre marcas e público”, completa.
A estrutura contará com telões espalhados por todo o espaço e múltiplas áreas de experiência, incluindo pit, foyer, pista premium, pista comum e lounges corporativos.
A programação será voltada a diferentes perfis de público e trará shows de alguns dos maiores artistas do país, com line-up a ser divulgado em breve.
Os organizadores também planejam um evento de lançamento meses antes da Copa, com presença de ex-jogadores, influenciadores e imprensa, além do Movimento Verde Amarelo.
Pela primeira vez, menores de idade poderão participar, desde que acompanhados dos responsáveis, reforçando o caráter familiar do festival.
A edição também contará com um podcast oficial e ampla cobertura digital multiplataforma.
Mantendo o compromisso social, a Arena Brasileira promoverá iniciativas como a meia solidária, com arrecadação de alimentos não perecíveis, e parcerias com ONGs e instituições ambientais — a exemplo da colaboração com o Greenpeace em 2022.
PALCO DAS GRANDES MARCAS
Mais do que um evento, a Arena Brasileira se apresenta como um espaço de cocriação entre marcas e público. As cotas de patrocínio — que vão de naming rights a parcerias táticas — são personalizáveis.
“O diferencial da Arena é que cada marca pode viver o festival da forma que considerar estratégica”, explica Teixeira.
“Podemos construir juntos ativações interativas, áreas temáticas, sampling ou ações de engajamento, que transformam o público em participante direto das campanhas”, completa.
Idealizada pelo grupo UMAUMA, a Arena Brasileira se posiciona como um hub completo para marcas que desejam integrar mídia, entretenimento e experiência em um só ambiente.
Na primeira edição, atrações como tirolesa, roda-gigante, arquibancada, praça de alimentação e áreas exclusivas foram transformadas em pontos de conexão com o público.
“Quando uma marca participa dessa emoção de forma autêntica, ela cria uma conexão emocional com o consumidor. Todos os pontos de contato dentro da Arena são pensados para unir experimentação, narrativa e propósito”, finaliza Teixeira.
