A International Association of Exhibitions and Events (IAEE) firmou um acordo para adquirir o Exhibitor Group, grupo responsável pela revista EXHIBITOR magazine e pela feira EXHIBITOR LIVE.
A operação, anunciada em 12 de fevereiro de 2026, sinaliza uma mudança estrutural no setor ao aproximar, sob a mesma governança, organizadores de eventos e expositores.
Na prática, a aquisição cria um ambiente integrado que cobre todo o ciclo de vida dos eventos, da concepção e organização à experiência de marca e mensuração de resultados.
A IAEE, tradicionalmente focada em organizadores de feiras e congressos, passa a incorporar a expertise editorial, educacional e de networking voltada a expositores e gestores de marcas, consolidada pelo Exhibitor Group ao longo de décadas.
Segundo Marsha Flanagan, presidente e CEO da IAEE, o movimento vai além de uma expansão de portfólio.
“Ao incluir as perspectivas de gestores de estandes e de marcas, criamos um espaço unificado em que todas as vozes do setor estão representadas”, afirmou.
Para a entidade, a integração deve elevar o padrão de formação profissional, troca de conhecimento e colaboração entre os diferentes atores do mercado.
O Exhibitor Group estava sob controle da STAR Exhibits & Environments desde 2022, quando seu CEO, Mark Johnson, assumiu o ativo em meio às incertezas do período pós-pandemia.
A aquisição, à época, buscou preservar um veículo considerado estratégico para o setor. Agora, a venda para a IAEE é vista como um passo natural para ampliar alcance e impacto.
“O EXHIBITOR precisava de um controlador dedicado para atingir todo o seu potencial. A união com a IAEE cria uma oportunidade rara de servir todo o ecossistema de exposições”, disse Johnson.
Do ponto de vista institucional, a transação também reforça a agenda de inovação da associação.
Para Brian Pagel, presidente do conselho da IAEE, a incorporação do conteúdo, dos eventos e da comunidade do Exhibitor Group à estrutura global da entidade cria uma plataforma mais robusta para crescimento e geração de valor ao longo de toda a cadeia — de organizadores a fornecedores.
Impactos esperados
- Para membros da IAEE: ampliação do acesso a dados, conteúdos e conexões com gestores de marcas e expositores, favorecendo uma visão mais completa do desempenho de feiras e eventos.
- Para a comunidade do Exhibitor Group: manutenção da revista EXHIBITOR e do evento EXHIBITOR LIVE, agora com acesso a uma rede global de organizadores, fornecedores e ferramentas de desenvolvimento profissional oferecidas pela IAEE.
A conclusão da aquisição está prevista para 30 de abril de 2026. Até lá, as equipes das duas organizações devem trabalhar na integração operacional para garantir continuidade e minimizar impactos para leitores, participantes e associados.
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