A transformação contínua marca o cenário da indústria de feiras na Alemanha, segundo a nova publicação anual da AUMA (Associação da Indústria Alemã de Feiras).
Intitulada “Trends 2025/2026 – Wandel ist unser ständiger Begleiter” (“Mudança é nossa constante companheira”), a publicação aponta sete grandes tendências que moldam o setor no país, incluindo digitalização, inteligência artificial e sustentabilidade.
O relatório destaca que o setor de feiras, apesar das crises globais, da pressão por custos e da crescente concorrência, continua sendo um dos principais pilares do intercâmbio econômico e da inovação.
“Em um mundo de transformações, as feiras oferecem estabilidade, confiança e oportunidades reais de encontro”, afirma Jörn Holtmeier, diretor executivo da AUMA.
A publicação reúne dados de pesquisas, análises e entrevistas conduzidas por uma equipe de 25 especialistas da AUMA.
Executivos de empresas organizadoras e expositoras compartilham experiências sobre projetos premiados, iniciativas-piloto e novos caminhos em busca de atender às expectativas de um público em constante evolução.
Entre os temas centrais, ganham destaque:
- Digitalização e automação de processos;
- Uso estratégico da inteligência artificial;
- Investimentos sustentáveis e conscientes, refletindo a crescente importância da responsabilidade ambiental no setor.
Para o professor Thomas Bauer, da Universidade Dual de Baden-Württemberg, a internacionalização continua sendo a base da indústria de feiras alemã.
Ele ressalta que o envolvimento global não apenas fortalece os negócios, mas também projeta o setor alemão como referência mundial.
“Isolamento não é uma tendência”, afirma Bauer, ao analisar as estratégias de expansão internacional das feiras organizadas na Alemanha.
A AUMA também apresenta um panorama com números e fatos atualizados sobre o setor, incluindo dados sobre a adaptação às diretrizes ambientais da União Europeia e ações de engajamento digital como a campanha #MesseMonatMärz, que contribuiu para fortalecer a imagem moderna e conectada do setor.
Atualmente, a indústria de feiras na Alemanha:
- Gera mais de 230 mil empregos diretos e indiretos;
- Conta com 70 centros de exposições entre o Mar do Norte e o Lago de Constança;
- Sedia dois terços das principais feiras globais, atraindo anualmente cerca de 16 milhões de visitantes e 235 mil empresas expositoras, sendo 65% delas internacionais.
A AUMA representa nacional e internacionalmente os interesses de todas as grandes e médias organizadoras de feiras na Alemanha, bem como das associações ligadas a expositores, prestadores de serviço e visitantes.
Confira o relatório (em alemão): https://trends.auma.de/2526/cover/
