Barômetro da UFI: indústria de feiras projeta crescimento e aposta na Inteligência Artificial

A UFI, Associação Global da Indústria de Exposições, divulgou a 35ª edição do seu relatório semestral Global Exhibition Barometer, revelando um cenário de otimismo moderado para 2025, com expectativas de crescimento em diversos mercados e ampla adoção de ferramentas de inteligência artificial (IA).

Segundo o estudo, 34% das empresas esperam um aumento superior a 5% no espaço alugado em seus mercados domésticos em 2025, enquanto 36% projetam esse crescimento para suas próprias operações.

Os maiores índices de otimismo vêm do Brasil, Índia, Malásia, México, Arábia Saudita e Emirados Árabes Unidos. Em contrapartida, os três maiores mercados — EUA, Alemanha e China — demonstram estabilidade ou retração.

Apesar das preocupações com a economia global, desafios geopolíticos e o estado das economias locais, 40% das empresas planejam aumentar seus quadros de funcionários nos próximos seis meses, e 63% afirmam utilizar regularmente ferramentas de IA.

“Esta nova edição da pesquisa do Barômetro da UFI destaca perspectivas bastante contrastantes entre as regiões, mas também sinais muito positivos em relação ao desenvolvimento”, afirma Chris Skeith OBE, Diretor Geral e CEO da UFI.

“É especialmente encorajador observar altos níveis de recrutamento e uma proporção significativa de empresas que já integraram ferramentas de IA aos seus sistemas”, completa.

O relatório inclui perfis dedicados a 19 países e regiões, além de análises por segmento — organizadores, locais e prestadores de serviços/fornecedores.

ATIVIDADE POR PAÍS:

• Na América Latina, o Brasil lidera com 70% das empresas prevendo crescimento acima de 5%, seguido pela Argentina e Colômbia com cenários mais estáveis.
• Na Ásia-Pacífico, a Índia (70%) e a Malásia (60%) se destacam, enquanto 55% dos entrevistados na China e 40% na Tailândia preveem retração.
• Na América do Norte, 60% das empresas mexicanas projetam crescimento, enquanto o cenário nos EUA é de estabilidade.

RECEITAS:

• 36% esperam aumento superior a 5% nas receitas de aluguel de espaço, e 39% na venda de serviços.
• O patrocínio mostra evolução mais modesta, com 32% prevendo estabilidade.
• Os maiores crescimentos esperados vêm da Arábia Saudita, Emirados Árabes, Índia, México, Argentina e Colômbia.

LUCROS OPERACIONAIS:

• Em 2024, 40% das empresas relataram aumento superior a 10% nos lucros, e 51% estabilidade. Para 2025, os números se mantêm: 30% esperam lucros acima de 10%, e 53% apontam estabilidade.
• Destaques de crescimento para 2025 incluem Índia (64%), Emirados Árabes (58%), Brasil (43%), Colômbia (42%) e Malásia (40%).

AS PRINCIPAIS PREOCUPAÇÕES DE CURTO E MÉDIO PRAZOS SÃO:

Curto prazo:

1. Estado da economia local (19%)
2. Desafios geopolíticos (16%)
3. Desenvolvimento econômico global (15%)

Médio prazo:

1. Desenvolvimento econômico global (19%)
2. Desafios geopolíticos (15%)
3. Estado da economia local (12%)
4. Sustentabilidade e clima (12%)

O relatório também mostra que 80% das empresas pretendem desenvolver novas atividades, seja dentro ou fora de seus portfólios tradicionais.

“Os organizadores planejam se expandir principalmente dentro de suas linhas de produtos atuais, enquanto os prestadores de serviços buscam inovação fora de seus segmentos tradicionais”, analisa o relatório.

INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL EM ASCENSÃO

O uso da IA desponta como um dos motores da transformação no setor:

• 63% das empresas utilizam ferramentas de IA padrão como ChatGPT ou Google Gemini.
• 17% já integraram ferramentas baseadas em IA aos seus sistemas, e 3% desenvolveram algoritmos próprios com dados internos.
• Apenas 17% ainda não usam IA ou usam de forma mínima.

Os países mais avançados em IA (com algoritmos próprios ou integração completa) são Tailândia (44%), Reino Unido (39%), Emirados Árabes (38%), EUA (33%) e Arábia Saudita (30%).

Principais aplicações da IA:

• 72% testam soluções para melhorar eficiência de processos
• 68% focam em aprimorar a experiência do cliente
• 54% exploram geração de receita com produtos baseados em IA

Em termos de maturidade por segmento, organizações de eventos estão à frente, seguidas por prestadores de serviços. Os locais de eventos mostram menor penetração e uso das ferramentas.

A 35ª edição do Global Exhibition Barometer reuniu dados de 386 empresas em 58 países, em colaboração com 32 associações internacionais do setor.

A próxima edição do relatório será realizada em dezembro de 2025. O relatório completo pode ser acessado em: www.ufi.org/research