Nesta semana o Curitiba Convention realizou no SEBRAE, instituição que também apoiou a iniciativa, o workshop “O Evento do Século XXI”, ministrado por Vanessa Martin.
O encontro reuniu profissionais e fornecedores do setor para uma imersão de oito horas conduzida pela mentora especializada em negócios para o mercado de eventos.
A proposta central foi preparar o profissional atual para um cenário em rápida evolução tecnológica, comportamental e estratégica.
Vanessa apresentou fundamentos e ferramentas que definem o event strategist – como é chamado o profissional que combina leitura de mercado, uso inteligente de dados, tecnologia e design de experiências.
Entre os temas trabalhados estiveram tendências, IA aplicada ao setor, event design, monetização por dados, engajamento e plataformas digitais.
Ainda: a Metodologia FAST®, criada por ela em parceria com Robson Lisboa, especialista em gestão estratégica da inovação.
A mentora destacou que produzir eventos hoje vai muito além de logística e criatividade.
“Exige compreensão profunda do público, integração entre formatos presencial, digital e híbrido, métricas consistentes e disposição para rever modelos tradicionais”, disse.
“Eventos contemporâneos transformam pessoas, usam tecnologia com propósito, conhecem seu público e se conectam aos objetivos da marca”, completou.
Vanessa também ressaltou que a tecnologia tornou o participante coautor da experiência, o que exige novas competências de quem planeja e executa.
De acordo com ela, a inteligência artificial já personaliza jornadas e otimiza processos de forma quase invisível, enquanto o volume crescente de dados demanda decisões estratégicas num cenário regido pela “economia da atenção”.
Além do conteúdo técnico, a imersão provocou reflexões essenciais: por que o evento existe? Que valor entrega? Seria lembrado se deixasse de acontecer?
Para Vanessa, só ao alinhar propósito, experiência humana e estratégia é possível criar projetos relevantes e duradouros.
Outro ponto discutido foi a necessidade de adotar uma postura mais estratégica, onde é preciso entender o cliente, antecipar tendências, gerir tempo de forma inteligente.
“E usar a tecnologia como ponte para conexões humanas mais profundas”, acrescentou Vanessa.
A Metodologia FAST®, segundo ela, oferece exatamente essa estrutura: unir propósito, design, ritmo e impacto mensurável.
A Presidente do Curitiba Convention, Gislaine Queiroz, reforçou a importância de mais esta iniciativa voltada ao mercado MICE para fortalecer o setor e ampliar a competitividade da cidade e região.
“Este é um evento muito ‘mão na massa’. Trazer esse novo olhar ajuda a trabalhar melhor a cidade, nossos associados e, com isso, atrair mais eventos e negócios”, afirmou.
Segundo ela, a imersão (inédita na capital) atende profissionais que buscam elevar sua atuação e desenvolver competências alinhadas às principais tendências do segmento.
