A AMPRO (Associação de Marketing Promocional) inicia um novo ciclo institucional alinhando governança, sustentabilidade e fortalecimento do marketing de experiência no Brasil.
A entidade está entre as 12 organizações que assinaram a Declaração de Belém para o Turismo Sustentável e, paralelamente, anunciou a composição de seu Conselho para o período de 2026 a 2030.
Assinada no último dia 10, a Declaração de Belém reúne entidades representativas dos setores de turismo, eventos, hotelaria e viagens corporativas em torno de diretrizes alinhadas às práticas ESG.
A iniciativa é um desdobramento do legado da COP30, realizada em Belém, e estabelece compromissos, indicadores e mecanismos de acompanhamento com foco em transparência e no combate ao greenwashing.
A coordenação do projeto é liderada pela ESG Pulse, empresa do grupo DMC, e será conduzida em formato colegiado.
Além da AMPRO, assinam a Declaração entidades como ABEOC Brasil, ABAV-SP, ABRACORP, ALAGEV, BLTA, FOHB, MPI Brasil, SINDEPAT, UNEDESTINOS e Visite Campinas.
Entre os próximos passos estão a criação de um observatório setorial, consultas públicas e o monitoramento de indicadores até 2030.
Para a presidente executiva da AMPRO, Heloísa Santana, o compromisso vai além do discurso.
“Acreditamos que o live marketing tem potência real para influenciar cadeias produtivas inteiras e gerar impacto positivo de forma estruturada”, afirma Santana.
“Ao assinar essa declaração, reafirmamos nossa atuação responsável, colaborativa e alinhada às novas exigências do mercado”, completa.
Esse movimento converge com a nova etapa de governança da entidade. A AMPRO anunciou a eleição de Wilson Ferreira Junior, da Spice Eventos, como presidente do Conselho para o quadriênio 2026–2030.
Jornalista formado pela PUC-SP, Wilson já foi presidente executivo da associação entre 2016 e 2019 e atua como conselheiro permanente desde então. Ele assume o cargo após o encerramento do mandato de Celio Ashcar Jr., da AKM.
A nova composição do Conselho combina continuidade e renovação, reunindo lideranças de diferentes frentes do ecossistema do marketing de experiência.
Integram o colegiado temporário:
– Régis Duarte (Creata), Alexa Carvalho (ETC & TAL Brand Experience), Felipe Malta (F/Malta) e Valdeck Junior (Sallero). Como conselheiro permanente, foi eleito Tiago Fattori, da Diferencial Live Marketing.
Segundo Wilson Ferreira Junior, o desafio do novo ciclo é reduzir o descompasso entre a qualidade criativa do setor e sua maturidade institucional.
“O marketing de experiência brasileiro é compatível com os mercados mais avançados do mundo, mas ainda carece de bases institucionais mais sólidas”, destaca Wilson.
“Nossa ambição é fortalecer relações sustentáveis, antecipar movimentos regulatórios e contribuir para um ecossistema mais profissional, maduro e resiliente”, completa.
Para 2026, a agenda estratégica da AMPRO prevê a consolidação de práticas sustentáveis em toda a cadeia do live marketing, a ampliação de conteúdos e capacitações — do nível operacional às lideranças —, o fortalecimento do ambiente institucional e regulatório e a valorização do marketing de experiência como disciplina estratégica de comunicação e negócios.
