O ano em curso confirma em grande parte as expectativas otimistas dos organizadores de feiras na Alemanha, conforme levantamento realizado no início do ano pelo Instituto da Economia Alemã.
Apesar da situação econômica tensa, a maioria dos organizadores relata desempenhos positivos. Segundo estimativas da Associação da Indústria de Feiras da Alemanha (AUMA), no primeiro semestre o número de empresas expositoras aumentou 1%, ultrapassando 116 mil.
O número de visitantes cresceu mais de 3%, chegando a quase 7,2 milhões; e a área total de estandes alugados subiu cerca de 2%, ultrapassando 4,2 milhões de metros quadrados.
Das mais de 300 feiras planejadas na Alemanha para 2025, cerca de 230 já ocorreram nos primeiros nove meses, e 76 estão previstas para o quarto trimestre.
Diante dos atuais desafios econômicos, das crises geopolíticas e de efeitos sazonais, a AUMA espera para 2025 uma leve queda no faturamento em relação ao ano anterior.
Em 2024, as empresas associadas à AUMA alcançaram um recorde de €4,4 bilhões em receita, mantendo o crescimento do setor.
Doze das 16 principais empresas registraram ganhos superiores a €50 milhões. A líder é a Messe Frankfurt GmbH, com mais de €770 milhões.
O resultado de 2024 também mostra que o nível pré-pandemia foi novamente atingido — o faturamento anual em 2019 chegou a €4,1 bilhões, enquanto o ponto mais baixo durante os anos da Covid-19 foi €1,2 bilhão em 2021.
As maiores dificuldades para o setor continuam sendo o aumento de custos em praticamente todas as áreas da economia e a situação delicada de muitos expositores alemães no terceiro ano consecutivo de recessão, segundo pesquisa da AUMA realizada no início do verão europeu.
Além disso, há desafios específicos, como a implementação de inovações tecnológicas, a escassez de mão de obra qualificada e as mudanças nas expectativas de expositores e visitantes.
Alguns organizadores estão reagindo com eventos de duração mais curta, compensados por serviços mais intensivos ao cliente.
Novas tecnologias e inteligência artificial também estão sendo utilizadas para aprimorar a transferência de conhecimento e a digitalização de processos centrais — um fator importante para amortecer o impacto dos custos crescentes.
MERCADO MUNDIAL DE FEIRAS: ECONOMIAS EMERGENTES EM ASCENSÃO
No cenário internacional, o setor também encara o futuro com otimismo. De acordo com o Barômetro Global UFI, entre 34% e 39% das empresas esperam, em 2025, crescimento superior a 5% em receita proveniente de aluguel de espaços e serviços.
O crescimento mais forte é previsto em Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, Índia, México, Argentina, Brasil e Colômbia.
Nos grandes mercados dos Estados Unidos e Alemanha, a expectativa é de estabilidade, enquanto o mercado de feiras da China deve registrar queda.
As principais preocupações globais citadas são a incerteza econômica mundial, as tensões geopolíticas e os desafios de sustentabilidade e digitalização.
