A Emerald e a Questex LLC passam a operar sob uma nova marca corporativa, a Forge, apresentada oficialmente nesta quarta-feira (19).
A companhia nasce com a proposta de reunir os negócios das duas empresas em uma plataforma global voltada ao mercado B2B, com atuação em eventos presenciais, mídia digital, dados e comunidades ao longo de todo o ano.
A mudança ocorre após a aquisição das duas empresas por fundos administrados pela Apollo, concluída em julho de 2026 (saiba mais aqui).
Com a operação, a Forge passa a reunir portfólios de feiras, conferências, marcas de mídia e soluções digitais das duas companhias.
Segundo a empresa, a estratégia é ampliar o relacionamento com clientes para além dos dias de realização dos eventos, combinando experiências presenciais com conteúdo digital, dados e ferramentas de engajamento contínuo.
O posicionamento da nova companhia é resumido pelo conceito “Moving Markets” (“Movendo Mercados”, em tradução livre).
A Emerald contribui para a operação com um portfólio de feiras, conferências e soluções voltadas ao comércio e à geração de negócios.
Já a Questex acrescenta eventos, marcas de mídia e uma estrutura de relacionamento digital desenvolvida para manter o contato com seus públicos durante todo o ano.
Apesar da criação da nova estrutura corporativa, as marcas de eventos e de mídia das duas empresas continuarão utilizando seus nomes atuais.
A Forge funcionará como a marca controladora, dando suporte às operações com escala, tecnologia e investimentos compartilhados.
“Hoje marca o início da Forge, uma empresa construída sobre os pontos fortes da Emerald e da Questex”, afirmou Paul Miller, CEO da companhia.
Segundo ele, a união coloca a empresa entre as maiores do setor de eventos e mídia B2B da América do Norte e amplia sua capacidade de oferecer aos clientes acesso a dados, tecnologia e relacionamento ao longo de todo o ano.
NOVO CONSELHO
Além de anunciar a nova identidade corporativa, a Forge apresentou seu Conselho de Administração. O grupo reúne executivos com experiência em empresas de eventos, mídia e informação.
Entre os integrantes independentes estão:
- Andy Bird, ex-presidente da Walt Disney International e ex-CEO da Pearson;
- Lara Boro, ex-CEO do The Economist Group e ex-CEO da Informa Intelligence;
- Simon Kimble, ex-CEO e presidente executivo da Clarion Events.
Paul Miller e representantes dos fundos da Apollo também integram o conselho.
A estrutura será responsável por orientar a estratégia de longo prazo da companhia, incluindo investimentos no portfólio de negócios e a expansão para novos mercados.
MARCA SERÁ IMPLANTADA GRADUALMENTE
Sob o controle dos fundos da Apollo, a Forge afirma que pretende continuar investindo em pessoas, produtos e tecnologia.
A companhia também pretende ampliar as formas de interação com os públicos antes e depois da realização dos eventos.
A nova identidade visual começará a aparecer nos próximos meses em eventos, sites e outros pontos de contato com clientes e participantes.
A criação da Forge representa mais um movimento de consolidação no mercado internacional de eventos B2B, reunindo duas empresas com atuação em diferentes segmentos sob uma mesma estrutura corporativa.
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