A agilidade estratégica, marca registrada da indústria de feiras alemã, nunca foi tão necessária quanto agora. Pressões de custos, incertezas geopolíticas e os rápidos avanços em inteligência artificial estão exigindo respostas rápidas – e o setor demonstra estar preparado.
É o que revela o AUMA-Veranstalter-Ausblick 2025/2026, pesquisa anual realizada pelo AUMA – Associação da Indústria Alemã de Feiras.
Segundo o levantamento, que ouviu 123 organizadores de feiras na Alemanha, metade dos entrevistados está mais otimista em relação ao futuro do que em 2024, enquanto um terço prevê estabilidade.
Apesar das turbulências globais, 66% consideram que a Alemanha segue em pé de igualdade com os principais concorrentes internacionais no mercado de feiras.
Os maiores obstáculos continuam sendo o aumento de custos e a situação econômica das empresas expositoras.
Porém, o foco está mudando: os tradicionais indicadores de área ocupada perdem importância diante de métricas mais complexas, como geração de contatos qualificados, densidade de tomadores de decisão e alcance digital.
Expositores exigem cada vez mais KPIs sólidos, enquanto visitantes valorizam ferramentas de networking, personalização e experiências imersivas.
INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL E SUSTENTABILIDADE
A pesquisa mostra que 72% dos organizadores enxergam a inteligência artificial como uma oportunidade, e 70% já a utilizam – principalmente em automação de textos, chatbots e análises de dados.
O uso de IA para matchmaking e automação de marketing também cresce, sinalizando um caminho de transformação ainda em desenvolvimento.
O caráter de experiência permanece central para diferenciar o setor: showcases imersivos, side-events e microfestivais ganham espaço até mesmo em feiras B2B.
Ao mesmo tempo, a sustentabilidade segue como prioridade, com relatórios transparentes sobre práticas sustentáveis sendo vistos como uma vantagem competitiva clara.
2025: DO “RECUPERAR” AO “AVANÇAR”
Para o setor, 2025 marca a transição de um período de recuperação para uma fase de avanço. O objetivo é unir eficiência de custos, flexibilidade, competência em IA e design de experiências para fortalecer a competitividade internacional e consolidar as feiras como pontos de encontro indispensáveis para negócios, tecnologia e sociedade.
A pesquisa foi realizada em maio e junho de 2025, com participação de empresas que organizam feiras internacionais e regionais, tanto de negócios quanto de público.
