Levantamento da plataforma de inteligência de mercado DataEventos, da startup MeEventos, aponta um aumento de 4,74% na realização de eventos corporativos nos primeiros cinco meses de 2025 em comparação ao mesmo período de 2024. Fevereiro foi o mês com maior destaque, registrando alta de 28,9%.
O crescimento reflete uma mudança no papel desses eventos dentro das organizações. Antes restritos a celebrações pontuais, agora eles ganham protagonismo como parte da estratégia de construção simbólica das marcas.
“Então, as empresas têm investido com mais consistência em experiências presenciais que criam pertencimento”, afirma Fauze Abdouch, sócio-diretor da faro ag.
“Mais do que formatos prontos, o que se busca é coerência entre o que a marca diz e o que entrega”, acrescenta o executivo da agência especializada em live marketing e experiências de marca.
Ele completa: “O evento é onde o discurso vira prática visível; e onde o propósito e os valores saem dos quadros da parede e ganham corpo, cheiro, som e gesto”.
A produção de um evento corporativo vai muito além do palco. Para Fauze, o desafio é transformar até mesmo uma tradicional confraternização em uma experiência memorável.
“A missão é transformar uma tradicional confraternização, por exemplo, em um evento memorável, com uma experiência de marca viva, emocionante e alinhada aos valores da empresa”.
Segundo ele, cada decisão durante a produção deve estar alinhada ao posicionamento da marca.
“Nenhuma escolha é aleatória. Os fornecedores, a cenografia, a sonorização, a iluminação e a estrutura do palco precisam estar adequadas, além de tudo, às exigências locais e de segurança. Caso contrário, a cultura, a liderança e o posicionamento da marca se perdem”.
Com um portfólio que inclui marcas como Cielo, Aurora, Iguá, SPl e Ambev, a faro ag acumula experiência em produções de grande porte.
“Gestão de fornecedores, staff e backstage com agilidade e precisão aliada a excelência técnica para garantir uma experiência imersiva, funcional e inesquecível é imprescindível”, afirma o sócio-diretor.
Um exemplo recente foi a festa de fim de ano da Cielo, realizada no Espaço Unimed, em São Paulo. O evento reuniu mais de 3.000 convidados.
“Fomos responsáveis por toda a jornada do evento, com atenção a cada detalhe técnico e simbólico. O objetivo da Cielo era organizar uma festa com tom descontraído, carismático e leve para celebrar as conquistas do ano e engajar os colaboradores”, aponta.
“Então, corremos contra o tempo e entregamos um evento com mais de 10 experiências sensoriais e instagramáveis; recepção com a atriz e humorista Nany People, 3 DJs e um super show com o cantor Mumuzinho. O resultado foi muito positivo para a marca e o público ficou totalmente encantado”, finaliza Fauze.
Crédito da imagem: Gabriel Suzuki
