No primeiro semestre, São Paulo registrou 3.928 eventos cadastrados, uma alta de 59% em comparação ao mesmo período do ano passado, com 36,7 milhões de participantes.
Os dados são do Núcleo de Informação e Pesquisa (NIP) do Visite São Paulo Convention Bureau. Os números reforçam o direcionamento atual no perfil dos eventos, como explica Toni Sando, presidente executivo da entidade.
“Observamos um aumento significativo na quantidade de eventos, dos mais diferentes portes, com destaque para encontros de menor tamanho, mas crescendo em quantidade, o que mostra que o setor está bastante ativo e descentralizado, garantindo experiências personalizadas aos participantes.”
De acordo com o núcleo, em 2025, até o momento, eventos de micro e pequeno porte representam 46% do total, frente aos 38% de 2024. Médio porte, hoje, representa 41%, grande e mega, 8%, e simultâneos, 5%.
No calendário do Visite São Paulo, entre os tipos de eventos que mais cresceram ganham destaque os gastronômicos (29 eventos, com alta de 123%), os shows e festivais, que passaram de 1.492 no primeiro semestre do ano passado para 2.981 esse ano (100% de crescimento), esportivos (21% a mais, com 35); e feiras (6% com 134).
Os congressos somaram 210, bem como os eventos técnico-científicos, com 497 encontros, mantendo os números do período anterior. Somam-se ainda Festividades e Outros, com 42 eventos juntos.
“São Paulo é plural em suas vocações. Por décadas, vem desenvolvendo a imagem do turismo de negócios, mas está conseguindo se posicionar em lazer e entretenimento”, celebra Sando.
Os eventos cadastrados apontam para uma movimentação econômica oriunda dos participantes na casa de R$12,8 bilhões, um aumento de 12,83% se comparado com o mesmo período de 2024, injetando, na cidade, R$ 638 milhões de ISS.
“São Paulo é um destino dinâmico e que absorve as tendências mundiais”, avalia o presidente executivo do VSPCB.
A Região da Berrini, por exemplo, teve um aumento de 18% no número de eventos e 35% no de participantes na comparação com 2024, contando com eventos como Lollapalooza (240 mil pessoas), Festival Interlagos (253 mil pessoas) e shows no MorumBIS, como os da Shakira e Stray Kids (200 mil pessoas).
A região Centro, Zona Norte e Leste teve um aumento de 83% no número de eventos, como o Ciosp (105 mil pessoas); Gamescom (150 mil); Apas Show (73 mil) e Gilberto Gil (100 mil).
Já a região Faria Lima & Itaim foi a que mais cresceu em número de eventos e participantes. Isso se deve à concentração de grandes festivais no Parque Villa-Lobos e ao surgimento de novos bares e baladas na área.
A região Ibirapuera & Moema teve um aumento de 27% no número de eventos, sendo os destaques Tim Music (50 mil), Festival Turá (30 mil); Feicon (90 mil) e Hospitalar (85 mil).
Por fim, a região Paulista & Jardins teve um aumento de 31% no número de eventos, com destaque para o Expotel (5 mil); Bijoias (8 mil); e Parada do Orgulho LGBT (4 milhões).
O calendário do NIP do Visite São Paulo utiliza informações oficiais dos promotores de eventos, além de cruzar dados da Embratur e São Paulo Turismo para análises.
Crédito da imagem: Meramente ilustrativa, criada por IA
