A Francal recebeu o Prêmio Marketing Strategy Women’s Legacy FBM 2025 pelo case “Espaço Família – Inclusão e Acolhimento no Ambiente de Negócios”, iniciativa desenvolvida na Naturaltech.
A ação, realizada em parceria com o Instituto Mulheres do Varejo, foi criado para acolher mães, pais e cuidadores durante a visita à feira.
A premiação, realizada pela Fundação Brasileira de Marketing (FBM), reconhece projetos que fortalecem o legado feminino no mercado e promovem impacto social positivo.
Ao todo, 42 iniciativas foram contempladas nesta edição, em um universo de 59 inscritas, refletindo o avanço de estratégias corporativas voltadas à diversidade e inclusão.
O Espaço Família ofereceu área de amamentação, fraldário, brinquedoteca e ambientes de descanso, modelando um novo padrão de infraestrutura inclusiva em eventos B2B.
A estrutura recebeu mais de 500 famílias e registrou aprovação superior a 90% e atuou para o fortalecimento de networking e visibilidade espontânea sobre a pauta de inclusão no setor.
“O espaço também ampliou a possibilidade de networking com o aumento do tempo de permanência desse público no evento”, reforça Fernanda Sabino, Head de Marketing e Comunicação da promotora.
A executiva ressalta que o prêmio reforça a importância de transformar esse ambiente de eventos para que ele seja, de fato, acessível a todos, e mostra que a Francal está no caminho certo.
“Criar o Espaço Família em uma feira que recebe milhares de pessoas é reconhecer que a participação feminina nos negócios, além de expressiva, também é atravessada por responsabilidades que ainda recaem majoritariamente sobre as mulheres”, disse Valeska Oliveira, Head de Portfólio da Francal.
“Ignorar isso seria fechar os olhos para a realidade. Por isso, ao oferecer ambientes seguros e preparados para amamentação, troca de fraldas e descanso, reafirmamos que elas pertencem a esses espaços e que podem estar presentes com autonomia, sem precisar escolher entre a maternidade e suas oportunidades profissionais”, completa.
A premiação destaca o papel da Francal como promotora de ambientes mais inclusivos dentro do setor de eventos B2B. Ainda: reconhece a iniciativa como um marco para práticas que ampliam a participação feminina, a equidade e o bem-estar das famílias durante feiras de negócios.
