O Grupo BITTENCOURT integra a delegação brasileira que participa da IFA Convention 2026, principal encontro internacional do setor de franquias, que tem início na próxima segunda-feira (23), em Las Vegas, nos Estados Unidos.
Organizado pela International Franchise Association, o evento reúne lideranças empresariais, especialistas e executivos de grandes redes globais para discutir os rumos do franchising em um cenário de mudanças econômicas, tecnológicas e culturais.
A presença do Grupo Bittencourt ocorre no âmbito da comitiva oficial da Associação Brasileira de Franchising (ABF) e tem como objetivo acompanhar de perto os debates estratégicos que vêm redesenhando o modelo de expansão das franquias no mundo.
Segundo a CEO do Grupo, Lyana Bittencourt, a participação vai além do aspecto institucional. “O foco está em compreender como as decisões e práticas discutidas globalmente podem ser traduzidas para a realidade do franchising brasileiro, respeitando suas particularidades e desafios”, afirma.
Também participam do evento Caroline Bittencourt, sócia e diretora de Relacionamento & Insights, e Felipe Koga, diretor de Estratégias Digitais.
O grupo acompanha painéis, encontros e discussões voltadas a temas como governança, liderança, tecnologia aplicada e sustentabilidade dos modelos de crescimento.
A programação da IFA Convention 2026 indica uma mudança relevante no foco do franchising internacional. Em vez de concentrar-se apenas na expansão acelerada, o evento destaca a qualidade do crescimento, a consistência operacional e a perenidade das marcas.
Essa abordagem aparece, por exemplo, nas falas de Daymond John, fundador da FUBU, que reforça a importância de posicionamento claro, disciplina financeira e execução consistente na construção de marcas fortes, inclusive no contexto de redes franqueadas.
A discussão sobre liderança também ganha centralidade com a participação de Kat Cole, CEO da AG1 e ex-presidente da Focus Brands.
Sua experiência à frente de operações globais reforça a avaliação de que a escala, quando dissociada de liderança operacional sólida e alinhamento cultural, tende a fragilizar os sistemas de franquia.
O tema dialoga diretamente com redes que passaram por ciclos de crescimento acelerado e hoje enfrentam o desafio de consolidar estruturas e processos.
Outro ponto recorrente nos debates é a revisão de modelos considerados consensuais no setor. A presença de Codie Sanchez traz à discussão a necessidade de questionar decisões tomadas por inércia, como expansão sem análise aprofundada de rentabilidade ou padronizações que deixam de gerar valor. No franchising, essa abordagem reforça uma visão mais seletiva e estratégica do crescimento.
A tecnologia aparece de forma transversal ao longo da convenção. Mais do que adoção de novas ferramentas, os debates indicam uma preocupação crescente com o uso estratégico de dados, inteligência artificial e visibilidade em ambientes digitais orientados por IA.
Para especialistas como Scott Klososky, o desafio atual das redes não está em investir mais em tecnologia, mas em investir melhor, de forma integrada às decisões de expansão, marketing e suporte ao franqueado.
Em um ambiente de maior complexidade operacional e pressão por resultados, temas ligados à liderança sob pressão e à gestão de conflitos também ganham espaço na programação.
Conteúdos conduzidos por Ryan Dunlap abordam a necessidade de líderes preparados para tomar decisões difíceis, sustentar posicionamentos e lidar com franqueados e consumidores cada vez mais informados e exigentes.
A discussão sobre cultura organizacional e longevidade das marcas é reforçada no fireside chat com Andrew Cathy, CEO da Chick-fil-A, que trata dos desafios de manter coerência cultural, confiança e desempenho ao longo do tempo em redes de grande escala.
O tema se conecta à preocupação crescente do setor com a preservação da marca e o alinhamento entre franqueador e franqueados.
A programação se encerra com uma análise do cenário macroeconômico conduzida por Curtis Dubay, economista-chefe da U.S. Chamber of Commerce.
A inclusão desse debate reforça a importância de integrar estratégia de crescimento, planejamento financeiro e leitura do ambiente econômico em decisões de expansão.
Para o Grupo Bittencourt, o conjunto de discussões da IFA Convention 2026 aponta para um franchising mais maduro, analítico e orientado a decisões estruturais.
A expectativa é que os aprendizados do evento contribuam para apoiar redes brasileiras na revisão de estratégias, modelos de governança e planos de crescimento, em um momento em que a sustentabilidade do negócio passa a ser tão relevante quanto a expansão.
