Desde a sua criação em 2018, o IFEMA Madrid LAB tem como missão impulsionar a digitalização das feiras e eventos, oferecendo novas experiências tanto para expositores quanto para visitantes.
Atualmente o laboratório de inovação e desenvolvimento tecnológico da IFEMA Madrid, consolidou-se como uma referência na transformação digital do setor graças ao seu investimento em inteligência artificial e ao desenvolvimento de soluções inovadoras.
Entre suas iniciativas mais destacadas, está o uso da inteligência artificial para melhorar a acessibilidade e a criação de conteúdo nas feiras.
Através do software Auto Community Manager, o LAB desenvolveu uma ferramenta capaz de legendar, traduzir em tempo real e gerar resumos e conteúdos dinâmicos para redes sociais.
De acordo com a IFEMA, isso agiliza a comunicação e facilita o acesso à informação das palestras, conferências e atividades relacionadas à feira.
Além disso, a inteligência artificial tem sido essencial na produção de peças audiovisuais inovadoras, como o cartaz digital da FITUR 2025, cujas transições foram criadas com IAs generativas.
Outro exemplo são os vídeos teaser da MBFWMadrid, onde a IA permitiu integrar elementos gráficos de forma impactante.
Essas aplicações não apenas potencializam a criatividade na promoção de eventos, mas também abrem novas possibilidades no campo da publicidade e da comunicação.
Atualmente, IFEMA Madrid LAB está envolvida em duas linhas de trabalho de destaque. Por um lado, está conduzindo pesquisas pioneiras no desenvolvimento de chatbots por meio da integração de modelos extensos de linguagem (LLM).
Esses avanços tecnológicos prometem revolucionar a interação entre usuários e máquinas, oferecendo experiências personalizadas e eficientes.
Além disso, o laboratório está liderando iniciativas na aplicação de inteligência artificial para a decoração de grande formato em estandes e espaços de feiras.
Esse desenvolvimento já deixou sua marca em eventos como a FERIARTE, onde designs inspirados no Século de Ouro enriqueceram a experiência visual dos visitantes.
O compromisso do LAB com a inovação tem sido evidenciado em eventos internacionais como FITUR e Fruit Attraction, onde essas tecnologias foram testadas com grande sucesso.
Clique no link a seguir para ver alguns dos exemplos citados pela IFEMA Madrid: https://bit.ly/4hsXxsz
