Esse mês a Informa Markets, parte do Grupo Informa, comemora 30 anos de Brasil como líder absoluta no mercado de feiras e eventos de negócios.
A operação brasileira da Informa teve início em 1996, ainda sob a marca IBC. De lá para cá, a companhia expandiu sua presença. A expansão da companhia no Brasil foi construída ao longo de uma série de aquisições realizadas principalmente entre 2010 e 2018.
Nesse período, a Informa incorporou operações e marcas também desenvolveu parcerias solidas que permitiram a empresa operar/entregar Agrishow, Feimec, Expomafe, Plástico Brasil, além de lançar eventos próprios que se consolidaram entre os líderes de seus setores.
Hoje, a empresa reúne 25 títulos, movimenta aproximadamente 1 milhão de profissionais qualificados por ano e reúne 7 mil expositores em seus eventos.
Nos últimos anos, a operação brasileira tornou-se uma das mais estratégicas da Informa globalmente. Segundo Marco Basso, CEO da Informa Latam, que lidera a empresa desde o início das operações no Brasil, o crescimento acelerado da companhia após a pandemia reforçou o papel estratégico dos eventos presenciais para a economia e para a geração de negócios.
“Hoje somos duas vezes maiores do que éramos em 2019. O mercado mostrou que o digital ganhou relevância, mas não substituiu a conexão humana”, afirma Basso.
“As pessoas voltaram aos eventos com ainda mais intensidade porque perceberam o valor do encontro presencial para construir confiança, aprofundar relações e acelerar negócios”, completa.
Segundo o executivo, o crescimento foi impulsionado principalmente pelos eventos líderes de mercado, que é exatamente os que compõem o portfolio da empresa.
“O pós-pandemia beneficiou especialmente os eventos premium, os líderes dos seus segmentos. As empresas hoje escolhem muito melhor onde investem seu tempo presencial. Os eventos mais relevantes explodiram em visitação, geração de negócios e demanda dos expositores”, completa.
Mesmo após esse ciclo de crescimento, a empresa afirma que ainda existe espaço para expansão no país e na América Latina.
“Existe oportunidade para crescer no Brasil, tanto organicamente quanto por expansão de portfólio. São Paulo continua sendo o principal hub de negócios da América Latina, mas seguimos avaliando novas oportunidades e possibilidades de expansão regional”, diz Basso.
“A feira é uma locomotiva econômica. O impacto não acontece apenas dentro do evento, mas em toda a cadeia ao redor dele”, completa.
TRANSFORMAÇÃO E SUSTENTABILIDADE
Ao longo das últimas décadas, a companhia conduziu a evolução do próprio conceito de feiras de negócios.
O que antes era centrado exclusivamente na exposição de produtos transformou-se em plataformas permanentes de relacionamento, conteúdo, inteligência de mercado e geração de negócios.
“A plataforma física continuará extremamente robusta, mas o setor passa por uma transformação. O digital deixa de ser concorrente e passa a potencializar os eventos presenciais, ampliando conexões, dados, conteúdo e oportunidades antes, durante e depois da feira”, afirma Basso.
Segundo ele, inteligência artificial, análise de dados e plataformas digitais devem tornar os eventos mais inteligentes, personalizados e eficientes.
“As conexões geradas pela feira podem ser ampliadas digitalmente. Os conteúdos ganham vida útil maior, os dados ajudam a gerar negócios mais qualificados e a experiência do cliente se torna mais produtiva”, acrescenta.
A empresa ampliou sua oferta de serviços integrados para expositores e visitantes, incluindo soluções de hospedagem, viagens, concierge, conteúdo, gestão digital de leads e ferramentas para ampliar a conversão comercial dos contatos gerados durante os eventos.
“O expositor não quer apenas comprar um espaço físico. Ele busca produtividade, conveniência, geração de resultado e apoio para maximizar o retorno sobre o investimento”, analisa Basso.
Outro eixo estratégico da companhia é a sustentabilidade. A Informa teve papel relevante nesse processo ao incentivar fornecedores, montadoras e expositores a adotarem práticas mais sustentáveis.
“Como líder do setor, temos responsabilidade de influenciar o ecossistema inteiro. A sustentabilidade deixou de ser tendência e passou a fazer parte da lógica da indústria”, finaliza.
