A diretora da ProWine São Paulo, Malu Sevieri, foi convidada do podcast Brasil de Vinhos Recebe, do portal Brasil de Vinhos. Durante a conversa, ela compartilhou os preparativos para a edição 2025 do evento.
A executiva ressaltou o crescimento do evento, além de destacar tendências de consumo, a crescente profissionalização do setor e o papel estratégico do Brasil no cenário internacional.
Malu relembrou o início da feira, em 2019, que contou com pouco mais de 100 produtores e cerca de 3.000 visitantes, e traçou um comparativo com os números atuais: mais de 1.500 produtores de 36 países e aproximadamente 15 mil visitantes são esperados este ano.
“É impressionante ver que, em seis edições, passamos de dez para 200 produtores brasileiros, o que mostra a relevância que conquistamos”, afirmou a diretora.
Além do crescimento no número de expositores, a ProWine São Paulo também chama atenção pela sua estrutura operacional.
Um exemplo é a logística das taças: de 7.000 unidades rotativas na primeira edição, o número saltou para 48.000 em 2025, garantindo que todas as degustações sejam feitas com utensílios sempre limpos. A sustentabilidade acompanha esse avanço.
O volume de vidro reciclado, que era de menos de uma tonelada no início, ultrapassou 9 toneladas em 2024 e deve superar 10 toneladas na próxima edição.
Malu destacou lançamentos que marcaram edições anteriores, como a chegada do vinho em lata, a ascensão dos rótulos sem álcool e de baixo teor alcoólico, além da popularização dos vinhos biodinâmicos e naturais.
“O brasileiro compra muito fácil a experiência. Muitas vezes não se trata apenas do vinho em si, mas da memória afetiva que ele desperta”, disse.
Esse perfil de consumidor, curioso e aberto a diferentes experiências, tem despertado o interesse de produtores internacionais.
Na edição deste ano, a ProWine São Paulo receberá estreias de países como Armênia, Chipre, Panamá e Ucrânia, por exemplo. Já Portugal mantém-se como a nação com maior número de expositores.
Outro ponto estratégico é a escolha de São Paulo como sede do evento. A cidade oferece infraestrutura logística, ampla rede hoteleira e facilidade de acesso, atraindo compradores do mundo todo.
“São Paulo não é a cidade mais barata, mas é onde conseguimos oferecer a melhor experiência para expositores e visitantes, unindo negócios e praticidade”, explicou.
A programação da PWSP contempla fóruns, masterclasses e workshops gratuitos voltados a profissionais previamente inscritos.
Entre os destaques para esse ano está um workshop sobre estratégias de vendas digitais, considerado essencial diante das mudanças no comportamento de consumo.
Para Malu, esse tipo de iniciativa reforça o caráter profissional do evento, ao evidenciar que a participação deve ser encarada como parte de um processo contínuo de construção de marca, aproximação com o consumidor e fortalecimento de vínculos.
As inscrições para profissionais do setor são gratuitas e podem ser feitas em https://prowinesaopaulo.com/. Confira abaixo o bate-papo.
