A presença de marcas em eventos e feiras está passando por uma transformação profunda. O antigo modelo de estande passivo, centrado apenas em visibilidade, cede espaço a experiências criativas, tecnológicas e mensuráveis, capazes de gerar leads qualificados e fortalecer o relacionamento com o público.
Essa virada reflete uma tendência global: os eventos deixaram de ser vitrines para se tornarem verdadeiros laboratórios de business intelligence.
“O tempo em que a participação em um evento se resumia a montar um estande estático e distribuir folders ficou para trás”, afirma Rodrigo Ramos, VP de Atendimento e Operações da Lean Agency.
“Hoje, eventos de conferências globais como Cannes Lions e SXSW se tornaram plataformas estratégicas de geração de leads qualificados e construção de relacionamento duradouro”, completa.
EXPERIÊNCIA E POSICIONAMENTO: O NOVO PAPEL DO ESTANDE
Mais do que exibir produtos, os estandes se tornaram espaços de vivência e conexão. Cada detalhe – da arquitetura à ativação – precisa traduzir o posicionamento da marca e despertar o interesse genuíno do público.
A criatividade e o uso inteligente da tecnologia passaram a ser fatores decisivos para o sucesso de uma participação.
A Lean Agency tem explorado esse conceito em diversos projetos. Um exemplo é a campanha da Betnacional no Rio Open 2025, que combinou tecnologia, ativações esportivas e experiências imersivas no maior torneio de tênis da América do Sul.
Outro destaque foi a Auto Norte na Autonor 2025, em comemoração aos 45 anos da marca, onde o estande se transformou em ponto de encontro e interação, oferecendo uma experiência muito além da simples exposição de produtos.
DADOS E INOVAÇÃO NO CENTRO DA ESTRATÉGIA
A integração entre criatividade e dados também redefine o papel das agências. “Hoje, as estratégias precisam ser tão analíticas quanto criativas”, observa Ramos.
O avanço de tecnologias como a Inteligência Artificial e o uso de dados comportamentais permitem personalizar campanhas e medir com precisão o retorno das ações.
Essa convergência entre emoção e análise vem sendo inspirada por grandes encontros internacionais, como Cannes Lions, SXSW e o Llama Summit da Meta, realizado em São Paulo.
Segundo Ramos, “tivemos a possibilidade de entrar em contato com aplicações de IA generativa e o futuro da automação, além de compreender como o mundo está se adaptando às novas tecnologias, informações e ferramentas. Certamente saímos mais inspirados e animados com o futuro após essas visitas”.
