A Messe Düsseldorf está reforçando sua presença no Oriente Médio e consolida sua posição como uma das maiores organizadoras de feiras do mundo.
Nesta semana, a empresa alemã anunciou novos passos estratégicos na região, incluindo a participação nas principais feiras da Arábia Saudita e a criação de um novo evento em Dubai.
Durante cerimônia oficial realizada em Riad, o presidente da Riyadh Exhibitions Company (REC), Príncipe Saud Turki Al Faisal Bin Abdulaziz, e o CEO da Messe Düsseldorf, Wolfram N. Diener, assinaram um Memorando de Entendimento para integrar três das maiores feiras internacionais da Alemanha aos eventos sauditas:
– K (plásticos e borracha), interpack (embalagens e processos) e drupa (indústria gráfica).
A partir de 2025, esses eventos passarão a compor a programação das feiras Saudi Plastics & Petrochem e Saudi Print & Pack, que acontecerão de 12 a 15 de maio.
Em paralelo, a organização alemã confirmou o lançamento da EuroShop Middle East, que será realizada pela primeira vez em Dubai no outono de 2026, no Dubai World Trade Centre.
A feira será dedicada ao setor de varejo, que, segundo a consultoria MBB, deve crescer a uma média de 5,7% ao ano no Golfo Pérsico, movimentando cerca de US$ 370 bilhões até 2026.
Com a economia da Arábia Saudita e dos Emirados Árabes Unidos em plena diversificação, a região se tornou um terreno fértil para novos negócios.
“Estamos no lugar certo, na hora certa”, afirmou Wolfram N. Diener, CEO da Messe Düsseldorf.
“A diversificação econômica desses países cria inúmeras oportunidades para o nosso portfólio de feiras, oferecendo novas possibilidades de negócios para nossos clientes”, completou.
Do lado saudita, a parceria foi celebrada como um passo importante para ampliar a relevância do país no mercado global de eventos.
“O fato de nossas feiras agora integrarem o portfólio internacional da Messe Düsseldorf destaca a crescente importância do nosso mercado”, afirmou Dr. Akram Masri, COO da REC.
ESTREIA DE SUCESSO COM A METALFLOW ALLIANCE
A expansão da Messe Düsseldorf na Arábia Saudita já começou a render frutos. No início de maio, a empresa realizou sua primeira feira própria no país, a metalflow ALLIANCE, voltada para o setor de metalurgia e processamento de metais.
O evento reuniu 86 expositores ligados a sete feiras globais de referência, como wire, Tube, VALVE WORLD EXPO, GIFA, METEC, THERMPROCESS e NEWCAST.
A feira aconteceu em paralelo à Metal & Steel Saudi Arabia, reforçando o protagonismo da Messe Düsseldorf, que foi responsável por quase um terço das empresas presentes no evento.
DUBAI: NOVA BASE DE OPERAÇÕES NO GOLFO
Para coordenar essa ofensiva, a Messe Düsseldorf inaugurou em janeiro de 2025 seu novo escritório regional em Dubai. O objetivo é acelerar as negociações e consolidar a presença da empresa no Oriente Médio.
“Garantir a realização da EuroShop Middle East 2026 é apenas o começo. Pretendemos trazer ainda mais marcas globais para a região nos próximos anos”, destacou Tarek Sibai, diretor-geral do escritório do Golfo.
Petra Cullmann, diretora executiva da Messe Düsseldorf, também ressaltou a importância do novo projeto:
“Com a EuroShop Middle East, estamos lançando nossa primeira feira totalmente organizada na região. O ambiente de negócios nunca foi tão favorável, especialmente com o forte crescimento do setor de varejo.”
Com essas iniciativas, a Messe Düsseldorf já leva mais da metade de suas principais feiras internacionais para o Oriente Médio, com 11 eventos spin-offs baseados na região.
Entre 2014 e 2024, 1.677 expositores e quase 174 mil visitantes do Oriente Médio participaram das feiras em Düsseldorf, reforçando a cidade alemã como um polo global de negócios.
A empresa já mantém parcerias de longa data na região, como a colaboração com a ArabPlast em Dubai desde 2007 e a realização das feiras pacprocess MEA e Food Africa no Egito, desde 2019.
Em 2024, a expansão chegou também à Turquia, reforçando o elo entre Europa, Oriente Médio e Ásia.
