A Messe Frankfurt anunciou oficialmente a criação de sua nova subsidiária, Messe Frankfurt Saudi Arabia, consolidando sua estratégia de investimento de longo prazo no setor de exposições do Reino e fortalecendo sua presença no Oriente Médio.
A iniciativa está alinhada às metas da Visão 2030 da Arábia Saudita e reforça a ambição da empresa de moldar o futuro do setor de MICE (meetings, incentives, conventions and events) na região.
Para liderar essa expansão estratégica, foi nomeado Azzan Mohamed, 36 anos, como diretor-geral da Messe Frankfurt Saudi Arabia. Ele responderá a Ted Bloom, CEO da Messe Frankfurt Middle East, sediada em Dubai.
Com mais de 12 anos de experiência no setor, Mohamed será responsável por todas as questões comerciais, pelo portfólio atual de eventos e pela criação de novos formatos específicos para o mercado saudita.
Também terá papel central nas relações institucionais e na condução de parcerias estratégicas com órgãos governamentais, associações e empresas privadas.
“Azzan tem profundo conhecimento do mercado e uma sólida experiência em grandes formatos de exposição na região MENA”, disse Wolfgang Marzin, presidente e CEO global da Messe Frankfurt.
“Durante sua passagem anterior pela Messe Frankfurt Middle East, foi peça-chave no lançamento de eventos sauditas como a Intersec Saudi Arabia, que gerou receita significativa para o grupo”, completou.
Antes de assumir a nova função, Mohamed foi diretor do portfólio de energia da Informa Markets e também comandou a área de saúde no Oriente Médio e Norte da África.
Ele é graduado em Engenharia Elétrica com especialização em Administração pela American University of Sharjah, fala fluentemente árabe e inglês.
Estratégia e próximos passos
Segundo a empresa, a presença direta no Reino é um elemento central da estratégia de crescimento, permitindo maior adaptação às demandas locais e fortalecimento do papel da Arábia Saudita como polo global de feiras e eventos.
“Estamos comprometidos com a Visão 2030 ao criar plataformas relevantes e orientadas para resultados, que impulsionem as indústrias e contribuam para a diversificação da economia saudita”, afirmou Mohamed.
Atualmente, o portfólio da Messe Frankfurt no país inclui feiras consolidadas: Beautyworld Saudi Arabia; Automechanika Riyadh e Intersec Saudi Arabia
A empresa também já anunciou o lançamento da Achema Middle East, em parceria com a associação Dechema, programada para 2026.
