Messe Wien passa a adotar o nome VIECON em busca de projeção internacional

Após a aquisição pela cidade de Viena (leia sobre aqui), a Messe Wien agora ganha projeção internacional sob o nome “VIECON – Vienna Congress & Convention Center”.

A nova marca faz parte de uma estratégia de marketing abrangente para expandir ainda mais a importância da Messe Wien como um local de eventos altamente procurado globalmente.

Durante a apresentação da nova marca, o Conselheiro Municipal de Assuntos Econômicos de Viena, Peter Hanke, expressou sua satisfação com o desenvolvimento positivo do setor de conferências da Messe Wien.

“Nossa economia se beneficia imensamente do fato de Viena ser um dos destinos internacionais de congressos mais populares”, disse.

“A marca VIECON contribui significativamente para manter e expandir ainda mais essa posição de liderança”, acrescentou Hanke.

Para Katharina Weishaupt, Diretora-Geral da Wiener Messe und Congress GmbH, o nome ‘Messe Wien’ sempre foi menos adequado para uso internacional.

“Não apenas por causa da barreira linguística, mas também porque agora geramos significativamente mais receita com congressos e conferências do que com feiras comerciais”, explicou.

Os participantes de congressos são um grupo-alvo importante para a economia de Viena, pois gastam em média 550 euros por dia, o dobro do valor gasto por turistas de lazer.

Essa receita impacta positivamente setores como gastronomia, hotelaria e serviços locais, garantindo milhares de empregos com o valor adicional gerado.

Martina Candillo, Diretora-Geral responsável por eventos, vendas e desenvolvimento de negócios da empresa, contou que o mercado de uma resposta muito positiva para a nova marca.

“Como VIECON, agora estamos em uma posição muito melhor para apresentar nossa oferta internacionalmente e atingir com sucesso os mercados-alvo mais importantes”, concluiu.

A Messe Wien já assegurou 45 eventos para 2025, incluindo cinco grandes congressos. Um dos destaques será o congresso anual da Sociedade Europeia de Microbiologia Clínica e Doenças Infecciosas (ESCMID), que acontecerá em abril deste ano e espera receber cerca de 20.000 participantes em Viena.

Além desses congressos, a Messe Wien também recebe eventos corporativos internacionais, como o “Check Point CPX Event” (cibersegurança) e o “Bio Europe”, o maior encontro de especialistas em biofarma da Europa.

“Os congressos já confirmados na Messe Wien gerarão mais de 350.000 pernoites apenas este ano”, afirma Oliver Stribl, Diretor-Geral da Wien Holding, destacando a relevância econômica do setor.

“Cada euro investido aqui gera 15 euros em valor agregado. Isso demonstra a importância da indústria de conferências para Viena”, conclui Stribl.

Crédito da imagem: David Bohmann